“微黄金”抢地盘 黄金市场生态骤变

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“懒惰投资”正受到追捧。春节前，腾讯与中国工商银行(601398，BUY)联手推出“微金”，让年轻人在手机上玩微信的同时可以轻松投资和交易。

中国阿姨买珠宝和金条，而“微金”是为“80后”和“90后”的新一代主要消费者量身定做的。用户可以定制购买克数，从0.001克开始，具有超低阈值，支持t+0快速兑换。《中国证券报》记者发现，除了腾讯的“微金”之外，金钱夹、京东黄金、伟众黄金等互联网黄金产品近年来也迅速崛起。

业内人士称，由于中国黄金市场开放较晚，行业地位特殊，最迟受互联网影响最小。目前，互联网黄金市场的兴起，不仅源于互联网技术对基础日益扩大的黄金投资市场的渗透，还源于国家对黄金行业和金融市场的进一步开放，以及各领域大数据的整合和共享，这也使得黄金市场的生态发生了突变。

你也可以用微信投资黄金

中国人对黄金有一种特殊的感情，黄金是和平和财富的象征。然而，在2001年之前，政府严格控制黄金市场，其流通并不顺畅。如今，在微信上买卖黄金很容易。

春节前夕，腾讯财付通与工行合作，在工行黄金产品的基础上，联合推出了一项名为腾讯微金的在线黄金交易服务。它的交易目标是电子黄金，这是根据国际黄金价格计算的，但不能转换成实物金条。交易收入是根据国际金价的波动来计算的。

目前，腾讯微金仍处于内部测试阶段，只有工行和腾讯的员工属于内部测试“白名单”，即可以发送黄金红包的用户。据了解，普通人在抢到金红包后也会被列入"白名单"，并有资格发送金红包。此外，黄金红包的上限为1000毫克的一对一单个红包，一对多的单个红包可以送30克黄金，一次可以送100个红包。显然，“微金”是针对年轻一代的消费者，它可以为用户提供一站式的黄金交易体验。

近年来，随着互联网用户的普及和网上交易习惯的养成，政府在国家战略层面积极推进“互联网+”计划，金融交易互联网发展迅速。2015年10月1日，上海黄金交易所联合多家大银行和部分经纪公司，正式推出“易金通”手机应用，许多商业银行也推出了黄金银行业务的在线功能，这使得发展黄金交易互联网终端成为大势所趋。在这种背景下，“互联网+黄金”模式应运而生。

可以看出，包括腾讯在内的许多领先互联网公司都推出了与黄金挂钩的互联网产品，各有利弊。例如，阿里巴巴直接在网上销售传统的黄金etf，被认为是“新瓶装旧酒”；新浪推出的黄金产品利息慢，产品条款相对简单，但可以直接换成实物黄金；京东和腾讯不允许交换实物黄金。

可以肯定的是，面对不断增长的黄金投资热情，许多新的黄金投资平台相继推出，新一代消费者的成长日益成为市场关注的焦点。随着市场的发展和年龄结构的变化，“80后”和“90后”逐渐成为新一代的主要购买者，他们更倾向于网上消费。因此，根据互联网用户的需求，腾讯推出了网上黄金交易产品。

据业内人士透露，在基于8亿多微信用户的黄金市场布局中，腾讯微金表现出明显的竞争优势(爱基、净值和信息)，并具有较强的社会粘性。腾讯微金的推出弥补了超过8亿微信用户购买黄金便捷的需求缺口。

Gold Wallet首席分析师肖磊表示，互联网黄金并没有改变黄金投资的本质，就像余额宝把资金转移到网上一样，主要是看平台在互联网上的用户获取能力。近年来，国内投资渠道没有得到很大拓展。此外，许多投资和财富管理产品都是通过互联网传播的，互联网黄金就是在这样的大背景下如雨后春笋般涌现的。

互联网黄金已经涌现

经过政策的逐步开放和市场的发展成熟，中国黄金市场现已形成多层次的投融资渠道体系。投资者已经从传统的黄金投资渠道转向互联网平台。相关机构根据目前互联网黄金平台的参与者和股东背景进行分类，大致可分为四类:互联网部门、传统黄金龙头企业、跨境部门和风险投资部门。

在互联网部门，它代表了阿里村金宝、腾讯金卫中和京东黄金等企业；在传统黄金龙头企业方面，代表紫金矿业的紫金金星(601899，BUY)和山东赵晋陶金公园；在企业的跨境部门中，有港泰金多宝和国美黄金；在主流风投部门中，有黄金钱包和黄金管家。

据肖磊分析，与传统渠道相比，互联网黄金平台进一步降低了黄金投资门槛，投资效率和知名度都有了很大提高。首先，该平台面向互联网上的年轻消费者。投资产品设计多样化，营销客户获取能力强。它能以低成本覆盖与传统黄金投资低重叠的客户群，培养网上黄金交易习惯，迅速扩大规模；二是平台投资门槛低，购买量低，24小时交易，零手续费，大大降低了黄金投资交易门槛，进一步扩大了客户覆盖面；第三，网上交易效率高，操作方便。账户中的黄金可以方便及时的申请金条，储存的金条可以随时购回。服务由线上线下延伸到线下店铺，有利于黄金投融资、产品回收置换和终端零售业务的有机结合。

此外，从劣势来看，首先，互联网黄金平台的出现和发展与其他互联网金融平台和各种p2p平台处于同一时期，在产品回报吸引力和营销投入方面存在差距。从短期来看，这种爆炸性增长不如其他互联网金融平台。但肖磊表示，黄金投资(获得高于银行定期存款+黄金价格变动收益的利率回报)和稳定的资产运营回报(投资黄金行业供应链金融)在产品风险偏好上与p2p平台有本质区别，适合不同类型的资产配置需求。

业内人士指出，随着互联网投资集团投资理念的逐渐成熟和监管的收紧，其他互联网金融平台的产品收益率也呈下降趋势。黄金投资受金价走势和投资者对金价的预判影响很大。如果金价进入低迷或影响投资者的热情，平台有必要提供更多元化的产品，并引入“多看、多看/多看/多看”、“0”或完全中性等投资策略。

肖磊进一步表示，尽管互联网黄金投资平台是一个发展不到两年的新兴行业，但它面临着一个庞大且长期存在的私人黄金股票市场。根据中国黄金协会的报告，2014年，中国的私人黄金储备约为6000吨，人均黄金持有量不到4.6克，与全球人均20克的水平相差甚远，空.的增幅较大根据上海黄金交易所发布的《2014年中国黄金市场报告》，中国私人黄金的年增量约为商业银行实物黄金的8倍，2015年私人黄金存量将增至7000吨，价值2万亿元。因此，振兴中国私人黄金储备和开放其流动性是具有无限潜力的商机。同时，通过盘活股票来创造一个“二级市场”来增加黄金资产的流动性，也有利于增加黄金资产的吸引力，促进实物黄金销售“一级市场”的发展。

黄金市场的生态变化

根据上述相关机构的粗略计算，截至2015年底，互联网黄金平台管理的累计黄金资产约为12至16吨。业内人士预测，2016年互联网黄金行业规模将同比增长300%，未来增长率将非常巨大。

一些分析师表示，腾讯作为互联网时代最大的流量门户，已经有一两天没有涉足金融市场了。黄金用户群体很广，甚至有数亿潜在和现有用户。然而，腾讯自身的产品开发能力有限，黄金背后的资产形式多样，这为互联网黄金提供了许多机会。近年来，人民币汇率走弱，国内投资渠道没有得到很大拓展。此外，许多投资和财富管理产品都是通过互联网传播的，互联网黄金就是在这样的大背景下如雨后春笋般涌现的。

作为伴随互联网发展的新一代，80后和90后开始理财。他们高度依赖互联网，普遍受过高等教育，个性鲜明，追求潮流，敢于尝试新事物，因此他们可以很容易地接受互联网金融这一新事物。

随着在2013年第一次世界大战中成名的“中国阿姨”的去世，中国的黄金投资集团近年来悄然发生了变化。一方面，人们逐渐认识到黄金投资的专业化，并关注金币和金条等投资基金或黄金交易所交易基金等金融产品。其次，随着新一代投资理财意识的觉醒，黄金投资集团的复兴已成为一种趋势。根据中国黄金网的数据，网络黄金的购买者非常年轻，“80后”和“90后”的合计比例超过60%。

分析师表示，互联网黄金投资属于闲置资本投资，一般门槛较低，操作灵活，更符合年轻客户的交易习惯。许多网上黄金产品都实行了1元起购金的门槛，取现费用较低，大大提高了黄金投资的参与广度和用户活动度。

根据世界黄金协会(wgc)发布的最新报告，2016年黄金投资需求同比激增70%，达到1561.1吨，流入etf的黄金也达到了2009年以来的最高年度水平，这在一定程度上得益于美联储加息的前景。以及美国大选的不确定性所产生的避险需求；2016年，全球黄金需求增长2%，至4308.7吨，为2013年以来的最高水平。

来源：千龙新闻网