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从环境创作的角度来看,小红书确实客观地吸引了明星。这个平台一直致力于建立一个社区和一个生活方式分享平台。而其他不相关的负面情绪或内容可以有效地“折叠”。随着长期的内容折叠,一种独特的文化基因已经形成,这正是明星们所看重的。

没人想到内奥米这么性感。

这位模特经纪人最不像《创世纪101》中的“女性群体成员”,花了六周时间,成为节目中讨论最多的女孩。

在上周六结束的第六个节目中,相貌平平、肤色“美丽的黑色”的最年长的选手用一段简单而真诚的独白打动了许多人。她说她不知道“美的标准”,但她把“做你自己”作为一种信条,“把生命掌握在自己手中”。

这篇演讲播出后,浙江大学的学生詹立即发布了一条带有四个感叹号“娜奥米!请选娜奥米!!!”伴随着一张带有娜奥米头像的流行风格的图片,上面有一个醒目的英文单词:必杀。(意思是“棒极了”和“酷”)。在文章的最后,她添加了一个特殊的标签“做你自己”。

可可也有身份。她是小红树最受欢迎的美容博主之一,拥有近100万粉丝。她通常的“笔记”主要是基于她自己的美貌和学术经验,她的整体风格是新鲜的。因此,当这张风格各异的电话照片突然出现在信息流中时,粉丝们都很惊讶。

更令人惊讶的是可可粉丝对这张“纸条”的热情。在不到24小时的时间里,这篇笔记被赞扬了近1000次,评论中讨论了100多篇文章。像她一样,选择娜奥米的粉丝并不多。事实上,创作101已经成为小红书最热门的话题之一。

从年初的“偶像实习生”的称号到作为“101创作”的主要赞助商亮相,小红书吸引了大量的实习生和粉丝。与此同时,范冰冰、张雨绮等明星也陆续来到小红狐,在其他人反应之前,分享他们的生活和消费,完善他们的个人设施。

小红树正一步步进入娱乐圈。

当你赞助一千万级别的“甚至练习”和“101”时,偶像的甜蜜有多大?

4月12日,小红书应用的下载量达到高峰,因为这一天,腾讯推出了女性群体选择节目“创世101”,主持人口广播、插播广告和后期字幕。在两个小时内,小红树的名字出现了几十次。离男子团体综艺节目结束还不到一周。

偶像实习生和创作101给小红树带来了显著的品牌曝光率和用户增长。据艾瑞咨询数据显示,自节目开播以来,1月份小红树每月独立设备数量同比增长4%,2月份跃升至20.9%,3月份随着竞争的加剧,独立设备数量同比增长38.4%,分流效应更加强大。

据小红书创始人曲芳介绍,这两个综艺节目的赞助金额都在几千万的水平。截至2018年5月,小红狐的用户数量接近1亿。结合最近几个月每月独立设备的快速增长,小红树的投资回报令人印象深刻。

同时,值得注意的是,4月份用户独立性的月度增幅有所下降,《创世纪101》引发的讨论不如《实习偶像》引发的讨论。到目前为止,《创世纪101》的点击率已经达到了20多万,而最受欢迎的实习生萱姨已经拥有了14.1万粉丝。与在《偶练》中一进小红书就获得70多万粉丝的坤相比,这个数字有些不足。

如果增长的放缓可以用米圈中女孩用户的高度重叠来解释,那么粉丝数据似乎足以解释男性偶像更强的粉丝吸引力。与“连练”相比,“创作101”带给小红书的甜蜜似乎并不那么明显。

然而,小红书创始人曲芳在接受《娱乐资本》采访时表达了不同的观点:“其实,我们决定在春节期间合作创作101。”我们一大早就瞄准了这个女子团体项目,觉得里面的玩家与小红狐的核心用户群非常匹配。”

据艾瑞咨询(iResearch)数据显示的小红树粉丝肖像,这里有近90%的女性用户,其中70%以上是90后,超过一半是90后。这么高比例的女性和年轻用户对男性偶像的讨论确实比较热烈,但谈到《小红书》最初的内容方向:关于饮食、衣着、美貌和生活方式的讨论,显然女性更爱吃豆子。

从综艺节目的植入中还可以看出,在创作101的红色小册子中插入的广告主题与应用上的社区内容相关。比如,萱姨被室友哄骗,在宿舍的方便面里加了牛奶,发现有“个性”的牛奶方便面也很好吃。这个想法来自小红树的#牛奶心拉面的一个热门话题。事实上,许多用户确实尝试过这种“时尚”的饮食方式。

比起那些依靠阎的价值经济来吸引粉丝的男人,这些小姐妹们似乎有更多的话题可以和小红书的忠实观众们聊。随着节目的结束,这样一群选手不断在小红书上留言,记录日常生活并引发新的粉丝群体,比男性学员更有可能,并在积极留住粉丝方面有更大的潜力。

这可能就是小红书真正看重的“偶像甜头”:除了节目本身的受欢迎程度给它带来关注和活跃用户之外,玩家可以在小红书的内容社区中创建内容,而它自己的社区内容可以反馈到娱乐营销材料中,然后通过综艺节目被更多的年轻人所接受。

贴上受训者的标签,放大的个性和野心

更有趣的是,与这两个节目的参赛者相比,《连练》中的男生表现出“我们不会互相撕扯”的友好气氛,而《创世纪101》中的女生似乎从不掩饰自己的欲望。这些女孩,一秒钟前还像一家人一样亲密,似乎对竞争有着更直接的需求。“战斗”可以被谈论,野心可以写在他们的脸上。

屏幕前的年轻观众非常喜欢这一套。他们并不认为这种对竞争的渴望已经过时。在他们看来,大胆而真实地表达内心想法的女孩有着独特的魅力。

当小洪书发起时,他也有意放大这种“个性”。为了增加品牌的“做你自己”属性,小红树团队在插播广告中突出了不同玩家的不同风格。雅美的战斗和换衣服的说唱,YCY的不安、紧张和“全村的希望”,萱姨的甜蜜是公主的日常生活...

此次突出学员个性的“贴标”行动与小红书的口号“标记我的生活”不谋而合。个性强的玩家有不同的粉丝群,他们的“真实自我”也是戳95后年轻观众的武器。例如,在最新一期的《创世纪101》中,娜奥米通过该节目的播出立即赢得了大量粉丝,甚至吸引了新的观众给小红树打电话。

3天之内,小红书中添加了大量与“娜奥米”相关的内容。虽然有很多“后续玩家”,但也有很多用户对这个坚持做自己的女孩印象深刻。

目前还不知道有多少营销成分,但这种跌宕起伏的反击真的解决了腾讯的“逆风翻身”。经过这场战斗,“创世101”真的火了,小红狐也获得了新的用户群。

告别精英,为什么明星更喜欢小红书

除了受训者的粉丝外,今年上半年小红书的新用户大多追随范冰冰的脚步。业内曾有传言称“小红书暗签范冰冰”和“范冰冰来找亚当”,但据曲芳称,小红书和范冰冰并没有进行商业交易。

从环境创作的角度来看,小红书确实客观地吸引了明星。这个平台一直致力于建立一个社区和一个生活方式分享平台。而其他不相关的负面情绪或内容可以有效地“折叠”。经过长期的内容折叠,形成了独特的文化基因,这就是“范冰冰人”的价值所在。

明星在这里不一定是“高大全”。他们不需要表达他们的政治观点,也没有多少在线用户来要求你“关心你的国家和世界”。没有人会碰你的包,骂你炫耀财富。简言之,这是一个没有“杠杆”的世界。

演员林允的“口碑逆转”就是一个很好的例子。这位女演员喜欢在小红狐记录化妆和卸妆,去年四月在小红狐定居。2017年底,她成功改变了微博上被负面谣言包围的局面,转型为“美女博客”。现在,小红树的粉丝数量已经超过了670万。

看着她的红色小本子,林云所做的只是分享她的穿着说明和推荐美容产品。她会分享她染发失败的普通照片,推荐她最喜欢的牙线店,现场直播画眉毛的过程,甚至在小红本里记录她“泡脚”的经历。

明星职业本身与网民有一种距离感,但像林允这样的日常录音过程成功地消除了这种距离,让网民们感受到了明星私生活的真实一面,甚至产生了情感:“原来他们的生活和我们的很相似。”。凭借这样的表现,林允树立了“诚实坦率的地气女孩”。

范冰冰还在《小红书》中收获了所需的“人民设计副刊”。此前,这位在公众心目中被誉为“范皇后”的女神,在2017年底承认在小红树吹小号后,开始了一段冗长的“天天叽叽喳喳”。

口红颜色测试,面膜对比,洗发水和护发策略,往往数百字的笔记与各种小表情一起使用,这完全是邻家女孩的形象。她还在笔记中一再强调“做自己”,她的许多唱片也是生活中微妙而真实的一面。

原来,这位神秘的女王会在评论中与询问更多美容秘诀的网友八卦,这让同圈爱美的女孩们有了一种强烈的新鲜感和认同感,并不断美化着范冰冰在她脑海中的形象。

这样一个人的增值很快就吸引了一批新粉丝到范冰冰那里,她也成功地展示了很强的带货能力:她推荐的几款易用的产品很快就脱销了,就连采购部都对她大喊大叫。“不要再分享了!”

基于这里的大气,越来越多的恒星试图在这里开辟一个新的圆形粉末基地。和他们的主要内容不一样。主人丹妮将此视为母亲的干燥基地,每天分享母婴产品;林依轮选择了更新小红袖的日常饮食和烹饪工艺,美食是他的主要内容方向。

两天前,高调宣布定居的张雨绮推荐了一辆爱马仕,但粉丝们没有“喷”她来炫耀自己的财富,而是在评论中哭穷,哀叹贫穷限制了他们对包的想象。不久,张雨绮推荐了一款“更便宜”的lv迷你包。

虽然这两个包的价格对许多人来说需要“查一下”,但它们可能是明星日常生活中现实的一种表现。张雨绮的两封推荐短信都收到了成千上万的赞扬和大约2000条评论,都高于她的每日微博数据,而且大部分内容都赞扬了她的“真实气质”。

小红书需要范冰冰这样的大明星来吸引更多的关注和用户,小红书社区里这些明星创造的内容可以不断的发酵,鼓励更多的人在这里分享和标记他们的生活。小红树给了明星们一个更加自由和宽容的社区环境,在这里他们可以像其他女孩一样分享他们的日常消费,而不会受到过多的批评。

继林允和范冰冰之后,刘嘉玲、田静和黄子韬等明星逐渐来到这里。这里的明星不再“高高在上”,而是试图融入用户。你可以说他在做他自己,或者你可以认为他在创造另一种人。

归根结底,这些高话题度的明星、综艺节目和影视剧都是小红狐增强用户粘性的手段。这家互联网企业利用这一点在站内产生新的话题,确保社区内容领域的丰富性,并试图通过更具娱乐性的营销方式来聚集用户,不断培育新的热点,维护社区的生态闭环。

来源:千龙新闻网

标题:小红书杀入娱乐圈 明星为何偏爱小红书?

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