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帕皮酱不新鲜吗?这个问题每年都会问,事实上,它不是。虽然娱乐网红已经改变了三年,与那些转瞬即逝的网红相比,papi酱仍然保持着相对稳定的内容产量和知名度。

世界杯正在如火如荼地进行。百度在世界杯期间并没有闲着,并宣布了一项重大合作。

事情是这样的,6月19日,也就是几天前,百度移动搜索官魏@百度应用发布了一条消息,而papi酱正式成为百度应用的首席内容官。

根据官方介绍,papi酱作为内容创作圈的领导者,在担任百度应用的首席内容官之后,应该有10000件事情要做。我听说她还专门准备了一份关于世界杯内容的宣传材料,“同学们!同学们!数百万的活动信息,独家精彩视频,几十个大咖啡评价球,百度应用就够了!”

说完,还贴出了一张英雄的、帕皮酱的世界杯,以及18亿红包的新闻海报。

消息一传出,百度应用和papi酱就惹怒了世界杯期间的一种存在感,这也吸引了很多人的关注和解读。百度表示,双方只是在世界杯的营销层面进行了合作,并没有真正的约定。

尽管papi酱的首席内容官只是一个骗子,但还是有营销噱头。然而,不难看出,在内容生态领域,papi酱的高质量内容创意与百度应用的“气质”高度兼容。这一合作不仅扩大了百度应用18亿现金红包活动的规模,也为整个世界杯营销注入了一股清流。

进入是一个营销噱头,但合作是真实的

邀请明星作为首席xxx加入公司,这个游戏首先由爱奇艺和马东发起,然后向各大互联网公司学习,成为一个成熟的营销工具。

其中,第二次拍摄是最典型的。我担心第二次拍摄的明星数不清自己的手:

赵担任公司副总裁,担任“荣誉艺术顾问”,并授予张馨“荣誉公益大使”称号。

杰里担任“首席创意官”,tfboys作为tfo第二次拍摄。

不仅是第二次尝试,其他公司也在尝试。例如,何炯加入阿里音乐担任首席内容官,李翔加入360担任首席内容官。

因此,百度和papi酱的合作实际上是一个普通的事件营销,但不同于其他明星,百度和papi酱的合作是真实的。

百度从去年开始加强短视频在信息流中的权重,去年将百度视频拆分成好看的视频,今年5月又招募了nani小视频的创作者。百度的方法是与大型mcn机构和head kol签订合同,因此像papi酱和她的papitube这样的高质量kol显然是最理想的签约目标。

百度和papi酱的合作始于去年,但这种合作实质上是一种事件营销。

让我大胆猜一猜。百度与papi酱合作的动机其实很简单,就是希望通过世界杯、papi酱本身的影响力以及百度的渠道来打造高质量的内容,这也符合百度一贯的战略和做法。例如,去年春节期间,百度与爱奇艺、蜻蜓调频、太和音乐集团等数十家合作伙伴推出了“全国vip嘉年华”,高质量内容免费开放。这次也不例外。

Papi酱仍然是媒体内容的风向标

帕皮酱不新鲜吗?这个问题每年都会问,事实上,它不是。虽然娱乐网红已经改变了三年,与那些转瞬即逝的网红相比,papi酱仍然保持着相对稳定的内容产量和知名度。

以数据为例,papi酱的微博拥有超过2800万粉丝,每个微博下的平均评论接近1万条。也许每个人都不知道2800万。让我和你比较一下。现在,米梦的粉丝只有250万,而斗鱼的妹妹蒂莫峰只有700多万。2800万已经是顶级大号了。你知道,像小野的妹妹学吐这样的营销大号只有1600万粉丝。

除了papi酱本身,还有她的mcn组织,papitube。截至6月,papitube已经注册了60多个视频博客,其中几十个拥有超过100万的粉丝。到今年年底,这个数字预计将达到100左右。

Papi现在已经孵化了一个新的ip,一只带papi酱的猫,并且马上有了一个订阅主题,叫做papi酱和烘干猫。事实上,关注papi酱的人都知道papi经常开始弄干他们自己的猫。一个叫Dami,另一个叫Xiaomi,有些是视频,有些是图片,现在这两只猫的受欢迎程度可能比许多纸管网络红人都高,显示出它们的用户。

因此,目前,事实上,我们找不到比papi酱更合适、更好的博主,papi酱仍然是媒体短片的风向标。

与世界杯的不良广告相比,papi酱和百度应用的合作是一个成功的营销和内容输出案例

在百度宣布papi是百度的首席内容官后,papi发送了一段关于世界杯和女性的视频,延续了papi风格的吐痰风格。老实说,爸爸的内容比世界杯上那些糟糕的广告好得多。

除了频频出现的意外,今年世界杯最大的亮点就是让人呕吐的广告,尤其是马蜂窝和老板的直接招聘,让很多人觉得难以忍受。这种感觉就像褪黑激素+蚁力神+黄金搭档+恒源祥广告的结合。许多网民抱怨本届世界杯的广告质量太差,有人说是花钱买广告骂。

但是,甲方有甲方的逻辑,广告主要着眼于传递效果,不在乎是否被骂。换句话说,挨骂越多,对他们来说就越成功。我们也可以从飙升的百度指数中看到。

但说实话,这种简单而粗鲁的注重效果的逻辑,虽然保证了效果,却使整个广告陷入了一个卖丑不如卖惨的怪圈。我上大学时,主修广告。当时,我的专业老师讲述了奥美的故事,奥美是奥美的创始人,现代广告之父。他说了一句话,不要设计那些你甚至不想让家人看到的广告。显然,在奥美手下学习的广告从业者并不记得他们祖先的话。

百度App与papi酱合作为什么“抓眼球”?

从这个角度来看,papi的内容真的很认真:咸宜,老老少少,有趣但不庸俗,有趣但有底线,拍摄方法极其简单,一部手机就足够了。凭借她精湛的演技和出色的表达能力,她能够俘获成千上万用户的心,持续高效地制作高质量的内容,这也是百度选择她作为“首席内容官”的主要原因。

至于这次签约是否划算,则取决于世界杯结束后,作为首席内容官的蒋带给百度的高质量内容和口碑效应

来源:千龙新闻网

标题:百度App与papi酱合作为什么“抓眼球”?

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