奢侈品与博物馆相遇 如何擦出火花？

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知识产权价值觉醒的背后是人们对个性的追求。事实上，近年来，海外知识产权许可已经成为一个热门业务，这是一个新的十亿美元的市场。

“永远不会是同行能够扼杀一家公司。”这句话也适用于广告和营销行业。

自2014年以来，蓝色光标(300058)的传统营销业务利润有所下降，而其数字营销业务的比重却在不断上升，这可能预示着该行业的发展方向正在发生变化。

最近，一家第一梯队广告公司的高管告诉《国际金融新闻》记者，企业的营销预算是品牌加效果预算。品牌预算已经从以媒体为导向转变为以知识产权为导向，效果预算的比重开始上升，最终的营业额成为评估结果。其中，知识产权成本属于品牌预算，数据营销成本属于效果预算。

传统的营销轨道已经改变，知识产权营销可能是未来的方向。

从小说知识产权到电影知识产权，从人物知识产权到动画知识产权，“知识产权”的概念已经升温。"现在市场营销的发展方向对ip来说确实是一件好事."上述高管承认，品牌预算已从位置和媒体转向知识产权。

知识产权价值觉醒的背后是人们对个性的追求。事实上，近年来，海外知识产权许可已经成为一个热门业务，这是一个新的十亿美元的市场。

据全球特许经营统计，全球特许商品零售额超过2600亿美元，而中国的业务量仅占全球总量的3%。随着中国整体对版权保护的日益重视，知识产权许可业务在中国市场正处于明显的上升期。

例如，2015年，中国故宫博物院的文化创意产品销售额增至10亿元。2016年被中国文化创意界定义为“博物馆知识产权第一年”，博物馆知识产权运营时代即将到来。

品源文华高级合伙人张璐向记者举了两个例子:在大英博物馆在上海举办“百事通”展览之前，上海博物馆三个月的衍生品销售额就超过了800万元；去年春天，无锡与kindle合作，为用户推出了三个艺术知识产权的外壳，如罗塞塔石碑(Rosetta Stone)，为kindle带来了15%的销售额增长，许多消费者希望在产品下线后购买收藏。

品源文华知识产权发展首席内容官孙云告诉《国际金融新闻》记者，知识产权二次开发是关键环节。例如，品远文华的艺术时尚生活方式品牌将于明年年中提前发布文化艺术的ip时尚潮流。这些趋势主要是通过观察时尚趋势来理解的，相关的收藏品是从博物馆的数千万件收藏品中提取出来的，然后创造出贴近人们生活的材料。基于此，授权产品的开发兼具故事性、情感性和现代性，为消费者尤其是年轻人提供个性化、艺术化和时尚化的生活产品和体验。

孙云说，独特的消费品和零售体验可以从以文化艺术知识产权为核心的博物馆中获得。纵观世界时装发展的历史，博物馆是世界顶级设计师创作灵感的圣地，设计师们从博物馆中汲取了无尽的创作灵感。文化、艺术和时尚之间的界限是模糊和交错的，当它们结合在一起时会碰撞出非凡的火花。

例如，孙云说，香奈儿圆形包、加布里埃尔包和雕刻的空水钻胸针采用了可爱的猫头鹰图腾，灵感来自于公元前450年大英博物馆收藏的古希腊银币，正面是雅典守护神雅典娜的形象，背面是象征雅典娜的猫头鹰。类似的例子不胜枚举，如伊夫·圣罗兰的“Mondain系列”、路易·威登的大师系列、英国时尚品牌white stuff与英国国家美术馆的合作等。“从奢侈品牌到时尚品牌，设计师们从博物馆中发掘创意和灵感，两个世界越来越近了。”孙云说。

然而，尽管ip可以玩很多把戏，不管游戏玩法和把戏如何变化，上述高管认为这只是“广告发布在不同的地方”。

来源：千龙新闻网