马蜂巢对流行后Z一代旅游消费观的解读:想要个性就要更多的安心

本篇文章3685字，读完约9分钟

Z一代是伴随移动互联网诞生和发展的一个独特群体。在他们的成长过程中，社交软件、游戏、视频短片，比如空 chi，和以往一样普遍。他们的产品认知和消费习惯是推动企业和社会发展的深层动力之一。如果说Z一代是消费升级的主力军，那么他们的旅游消费无疑是最代际消费领域。近日，马蜂巢旅游发布了《后疫情时代新旅游Z代旅游消费变化报告》，深刻解读了疫情前后年轻游客旅游偏好的变化。

国内旅游需求强劲，旅游预算不降反升

这种流行病曾经束缚了Z一代人的旅行，但却释放了他们旅行的欲望。由于各国的边境管制等因素，Z一代人对海外旅行的热情由热转冷，但对国内旅行的热情在空之前有所上升，整体旅行预算不但没有下降，反而有所增加。

根据该报告，47.2%的年轻人表示，该流行病对旅游消费水平的影响很小，但仍将保持与疫情前相同的消费水平。最重要的是，16.77%的受访者表示，后疫情时代不会减少旅游消费，但会适当提高旅游消费水平。增加的旅行预算将主要用于餐饮和住宿，70.37%的Z一代将增加餐饮旅行消费，62.96%的旅行者愿意提高住宿消费水平。马蜂巢旅游研究中心主任冯饶表示，预算增加主要是因为在疫情形势下，年轻游客会更加关注旅游安全，餐饮住宿与健康安全直接相关。此外，地方旅游、交通和景点门票的预算也有所增加。

与上一代的旅行者相比，Z代人的旅行频率更高，45.34%的人一年旅行2-3次，12.42%的人一年旅行4次或更多次，远远高于其他年龄组。

就国内旅游而言，Z一代的消费决策周期略有变化。疫情爆发前，36.02%的年轻游客表示会离开，但疫情爆发后，这一比例略有下降，降至29.19%，但年轻游客的平均出行决策周期没有显著变化。北京、成都、上海、重庆和Xi是Z一代人最关心的五个国内旅游目的地之一。

相比之下，Z一代对出境旅游非常谨慎。根据该报告，大多数年轻人的出境旅游计划是在半年或更长时间后提出的，提前半年以上计划出境旅游的人的比例从疫情前的14.91%急剧上升到疫情后的44.22%，而不提前计划出境旅游的游客的比例从4.35%下降到1.86%。

流行后，Z代旅游消费观:要个性化，要放心

马蜂巢发布的《后疫时代新旅游Z代旅游消费变化报告》通过问卷调查和访谈的方式，探讨了Z代旅游消费在疫前后的变化。数据显示，Z一代一直追求时尚和酷。在这种流行病之后，他们认为玩平和的心态是保持冷静的首要前提。冯饶指出，在疫情防控常态化的背景下，年轻游客逐渐接受了适合当前环境的旅游模式，并计划进行更安全的旅游。

在疫情爆发前，86.96%的Z代人喜欢在他们旅行的地方打当地特色的苍蝇。然而，在疫情爆发后，他们改变了口味，出于安全和卫生方面的考虑，这一人群的比例下降到了35.28%。然而，选择为正规连锁餐饮品牌服务的年轻人从流行前的43.48%上升到74.6%。

在旅行方式和消费偏好方面，Z一代和上一代旅行者有许多不同之处。与去热门目的地和著名景点相比，他们追求个性化和利基体验，而兴趣是他们旅行的最大动机。超过40%的受访者表示，他们会选择某个旅游目的地是因为电影和电视作品或动画。同时，他们的旅行也更加注重仪式感。例如，一些年轻人把冲击世界闻名的过山车作为他们的旅行目标，一些旅行者去当地的动物园参观世界各地不同的动物世界。

报告显示，87.17%的受访者会在每次体验中设置打卡项目或打卡清单，博物馆是他们最喜欢的打卡地点。此外，主题公园和咖啡店也受到Z一代的欢迎。

网上种草，Z一代喜欢看短片和现场直播

作为永不下线的一代，短内容对Z代的渗透率明显高于其他群体，直播也成为旅游和种草的新途径。近60%的Z一代喜欢在旅游平台上寻找更安全、更深入的旅行和游戏策略，比如马蜂窝。

在疫情流行期间，基于视频的旅游内容成为年轻游客表达其在线旅游和种草意愿的重要方式。他们最喜欢的旅游内容也是多样化和个性化的。从欢乐谷、迪士尼等主题公园，到大熊猫基地等景点，从最喜欢吃的羊肉蒸饺，到适合文艺青年的水田书店，从中国的赣南、川西，到远离千山的秘鲁、南非，都有他们最喜欢的现场旅游内容。

Z一代也热衷于在社交网络上分享他们的旅行。对他们来说，旅行的结束不仅仅是旅行的结束，而是在社交网络上分享图片和视频带来的长长的社交尾巴。根据这份报告，85.09%的Z一代人热衷于在互联网上分享他们的旅游内容，其中近60%的受访者喜欢在旅游时分享他们的经历和有趣的事情，近一半的Z一代旅行者表示他们会在旅游后整理和分享他们的旅游策略。

Z一代是伴随移动互联网诞生和发展的一个独特群体。在他们的成长过程中，社交软件、游戏、视频短片，比如空 chi，和以往一样普遍。他们的产品认知和消费习惯是推动企业和社会发展的深层动力之一。如果说Z一代是消费升级的主力军，那么他们的旅游消费无疑是最代际消费领域。近日，马蜂巢旅游发布了《后疫情时代新旅游Z代旅游消费变化报告》，深刻解读了疫情前后年轻游客旅游偏好的变化。

国内旅游需求强劲，旅游预算不降反升

这种流行病曾经束缚了Z一代人的旅行，但却释放了他们旅行的欲望。由于各国的边境管制等因素，Z一代人对海外旅行的热情由热转冷，但对国内旅行的热情在空之前有所上升，整体旅行预算不但没有下降，反而有所增加。

根据该报告，47.2%的年轻人表示，该流行病对旅游消费水平的影响很小，但仍将保持与疫情前相同的消费水平。最重要的是，16.77%的受访者表示，后疫情时代不会减少旅游消费，但会适当提高旅游消费水平。增加的旅行预算将主要用于餐饮和住宿，70.37%的Z一代将增加餐饮旅行消费，62.96%的旅行者愿意提高住宿消费水平。马蜂巢旅游研究中心主任冯饶表示，预算增加主要是因为在疫情形势下，年轻游客会更加关注旅游安全，餐饮住宿与健康安全直接相关。此外，地方旅游、交通和景点门票的预算也有所增加。

与上一代的旅行者相比，Z代人的旅行频率更高，45.34%的人一年旅行2-3次，12.42%的人一年旅行4次或更多次，远远高于其他年龄组。

就国内旅游而言，Z一代的消费决策周期略有变化。疫情爆发前，36.02%的年轻游客表示会离开，但疫情爆发后，这一比例略有下降，降至29.19%，但年轻游客的平均出行决策周期没有显著变化。北京、成都、上海、重庆和Xi是Z一代人最关心的五个国内旅游目的地之一。

相比之下，Z一代对出境旅游非常谨慎。根据该报告，大多数年轻人的出境旅游计划是在半年或更长时间后提出的，提前半年以上计划出境旅游的人的比例从疫情前的14.91%急剧上升到疫情后的44.22%，而不提前计划出境旅游的游客的比例从4.35%下降到1.86%。

流行后，Z代旅游消费观:要个性化，要放心

马蜂巢发布的《后疫时代新旅游Z代旅游消费变化报告》通过问卷调查和访谈的方式，探讨了Z代旅游消费在疫前后的变化。数据显示，Z一代一直追求时尚和酷。在这种流行病之后，他们认为玩平和的心态是保持冷静的首要前提。冯饶指出，在疫情防控常态化的背景下，年轻游客逐渐接受了适合当前环境的旅游模式，并计划进行更安全的旅游。

在疫情爆发前，86.96%的Z代人喜欢在他们旅行的地方打当地特色的苍蝇。然而，在疫情爆发后，他们改变了口味，出于安全和卫生方面的考虑，这一人群的比例下降到了35.28%。然而，选择为正规连锁餐饮品牌服务的年轻人从流行前的43.48%上升到74.6%。

在旅行方式和消费偏好方面，Z一代和上一代旅行者有许多不同之处。与去热门目的地和著名景点相比，他们追求个性化和利基体验，而兴趣是他们旅行的最大动机。超过40%的受访者表示，他们会选择某个旅游目的地是因为电影和电视作品或动画。同时，他们的旅行也更加注重仪式感。例如，一些年轻人把冲击世界闻名的过山车作为他们的旅行目标，一些旅行者去当地的动物园参观世界各地不同的动物世界。

报告显示，87.17%的受访者会在每次体验中设置打卡项目或打卡清单，博物馆是他们最喜欢的打卡地点。此外，主题公园和咖啡店也受到Z一代的欢迎。

网上种草，Z一代喜欢看短片和现场直播

作为永不下线的一代，短内容对Z代的渗透率明显高于其他群体，直播也成为旅游和种草的新途径。近60%的Z一代喜欢在旅游平台上寻找更安全、更深入的旅行和游戏策略，比如马蜂窝。

在疫情流行期间，基于视频的旅游内容成为年轻游客表达其在线旅游和种草意愿的重要方式。他们最喜欢的旅游内容也是多样化和个性化的。从欢乐谷、迪士尼等主题公园，到大熊猫基地等景点，从最喜欢吃的羊肉蒸饺，到适合文艺青年的水田书店，从中国的赣南、川西，到远离千山的秘鲁、南非，都有他们最喜欢的现场旅游内容。

Z一代也热衷于在社交网络上分享他们的旅行。对他们来说，旅行的结束不仅仅是旅行的结束，而是在社交网络上分享图片和视频带来的长长的社交尾巴。根据这份报告，85.09%的Z一代人热衷于在互联网上分享他们的旅游内容，其中近60%的受访者喜欢在旅游时分享他们的经历和有趣的事情，近一半的Z一代旅行者表示他们会在旅游后整理和分享他们的旅游策略。

来源：千龙新闻网