爆文、公关“大V”的背后：金钱与利益纠葛的灰色地带

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过去一周，该车向媒体“慢速公路”发送了一份文件，对蓝标公关在宝马丽江试驾会上邀请假网红V的事件表示愤怒，该事件在互联网上仍很吵。

事后，虽然蓝标“女孩”及时回应，但还是很难平息吃瓜人对大V的质疑。与其说网民不相信勤奋的公关女孩，还不如说他们不喜欢所谓的网红V所谓的“吃”收钱。

“据说有上百万的粉丝，还有成千上万的作品被推广。因此，没有交互式转发。”谈到这个话题，曾经是甲方代表的严羽(化名)感触颇深。他说，对于这个品牌来说，最常见的宣传方式是在微博和微信上找到知名的网络红人和意见领袖，并通过他们广泛的影响力告诉他们。

然而，在推广的过程中，他逐渐发现有很多拥有数百万粉丝的大Vs，几乎没有一个人互动。只有少数人喜欢它。现在，这类似于爆炸中“慢速公路”描述的场景。被质疑的数百万粉丝真的能通过刷牙来抹去他们的存在感吗？

画笔的数量并不是新的，对“脸”的需求也是巨大的

“很多大V和网红可能依靠刷来支撑他们自己的门面，因为他们有他们，他们支撑刷。”

经营“刷牙工厂”的彭亮(化名)透露，“刷牙”和“加粉”这两个词自微博和微信等社交平台出现以来就一直存在。如今，这已经成为发展知名网络红数和营销数字不可或缺的要素。

“许多微博声称拥有超过100万粉丝，或者微信上的大V(据称拥有数十万粉丝)将含有水分。”他说，如果按照传统的内容数量增加的方法从媒体上筹集到一个10万粉丝的大规模，如果进展顺利，将需要大约一年的时间。

然而，如果通过添加粉末和刷涂来“辅助”，一个大尺寸的工业将很快出现。在促销成本由粉丝数量决定的营销环境中，这些网红大号显然是“有价值的”和“划算的”。

“之前有一些媒体的数字，我很愿意加一点更贵的现场粉，但是因为我总是丢粉，我几乎总是选择加便宜的僵尸粉丝。”他说，所谓的“现场粉”是真正的粉丝，他们通过红包来引导自己的注意力。这些贪得无厌又便宜的“羊毛党”经常在收到红包后就销户，这让经营者非常苦恼。

至于“僵尸粉丝”，它是一个“机械粉丝”，有一个头像和昵称，由计算机系统自动注册和生成。为了让这些“机械粉丝”看起来尽可能真实，彭亮和许多刷牙组织将使用群控工具来帮助他们完成简单的行为，如转发、表扬和发送图片。

"当早期的平台监管松散时，许多僵尸数字被成批注册."据他说，微信的订阅号加上类似的僵尸粉丝，1000的价格在10元到10元之间。微博僵尸粉丝的价格更便宜，每千粉丝5~8元。如果你想创建一个拥有数百万粉丝的“大微博”，费用将是几千元。

不难理解为什么会有一些拥有数百万粉丝的“微博”和“微博”，他们的文章评论和互动数据几乎为零。

“在大多数情况下，甲方或公关公司只看大V的基本数据，所以刷粉和加粉的市场需求是如此巨大。”在彭亮看来，网红和大刷量已经成为行业中常见的问题。然而，工作室的月收入是几十万，这也恰好反映了营销圈里的许多浮躁情绪。

也许，在这种情绪的驱使下，内容逐渐变得不那么重要了。如何快速收钱是这部分媒体运营商关注的焦点。

大规模的“互动”戏剧是不够的，因为成本太高

“大V的互动并非不可能，但过程复杂，成本太高。”

同样从事刷粉加粉业务的杨怀哲表示，无论是微博、微信还是其他在线媒体平台，如果僵尸粉丝想要实现简单的评论、评价等互动行为，就需要事先整理出相应的语音，输入群控系统，让僵尸粉丝能够说出“人类的语言”，即与真实的语言互动。

虽然这种刷评价和评论的方式很便宜，每个只有几毛钱，但群控“僵尸粉丝”只能从准备好的语音文件中随机选择一段内容进行评论，这是非常常见的，也很容易被用户看到。

杨怀哲透露，一些具有句子合成功能的群控软件可以实现评论和聊天等功能，但在随机合成的过程中，漏洞、病句和不相关的答案总是容易出现。如果你想实现最真实的互动和评论，你经常需要人工干预，这需要大量的人力成本。

“说白了，就是交互内容的手工编辑和手工操作。虽然可以在群控设备上逐个控制手机，但过程太繁琐了。”他承认，许多营销数字定制了这种“真人”互动业务。仅仅刷一个原始评论(评价)，花费的时间和人工成本高达2-3元。“如果您在不同的任务组中发布相关的付费画笔评论，则单个真实和原始评论的成本会更高。”

策划这样的“互动”至少要花费几百元，最多几千元。偶尔，一些“大V”和“大规模”的运营商仍然可以负担得起，但如果他们这样做了很长一段时间，他们的财政资源真的难以承受。

杨怀哲补充说，从媒体运营商的角度来看，如果甲方或公关机构支付更高的推广预算，他们会在刷基本数据的同时做一个代价高昂的“内容互动”(刷评论)，这样整个营销结果会看起来更“好看”。

如果推广成本有限，运营商自然会选择放弃“互动”环节，或者借用亲友的账户做象征性的评论。特别是，那些拥有数十或数百个“大型”自媒体的营销机构，不能在“互动”上投入太多预算。

"但即使是生动活泼，也不会达到宣传推广的效果."杨怀哲表示，无论账户中是否有浏览、阅读和互动数据，都会被大量“僵尸粉丝”和群控系统刷到，没有真正的用户在浏览“大”发布的内容。

对于这部分“大”运营商来说，只要他们能在最后给“甲方爸爸”一个漂亮的“数据”，一切都会好的。唯一被有效“传播”的对象可能只有彭亮和杨怀哲。

然而，即使它被许多“大型”企业所依赖，炭灰生产商仍然觉得这项业务远不如以前容易。

市场营销只关注数据，刷牙的竞争非常激烈

"虽然市场需求很大，但对平台的监管也更加严格."

彭亮表示，随着微信、微博等社交平台规则的改变以及更多新认证机制的加入，培养“僵尸粉丝”变得越来越困难。甚至许多早期用软件批量注册的账户也相继被禁止。

“许多帐户已经丢失，注册新帐户的成本太高。”此外，市场对刷量的需求也在不断增加，许多新机构纷纷进入市场，导致行业竞争激烈。在“货比三家”的原则下，刷量和加粉的报价不断被大V和大V压低。

此外，他说，在过去几年里，租金、人员和硬件成本一直在不断增加，导致僵尸粉丝的维护投资大幅增加。虽然它能保持相对稳定的收入，但除去成本后，净利润并没有几年前那么高。

“为了降低成本，我一定不能把设备和人员转移到低成本地区。”去年初去东南亚经营“僵尸粉丝”业务的黄坤在沟通中承认，为了适应中国同行业低价的激烈竞争，一年多前他不得不将业务转移到印度，以降低整体运营成本，获取更大利润。

通过“生产”低成本的“僵尸粉丝”，他继续做大量的国内营销，大V刷和粉末添加业务。然而，它仍然受到许多尖端刷牙机构竞争的影响。为了抢占市场，争取用户，这些机构不惜代价甚至亏本刷起来，这让黄坤感到头痛。

“选择越来越多，僵尸粉丝和阅读量自然变得越来越没有价值。”他无奈地表示，无论公关、自媒体“大”运营商和甲方代表之间的“游戏规则”是如何制定的，最终的数据都需要得到刷牙的支持。

然而，与公共关系机构和运营商相比，竞争激烈的刷牙机构是明显受到挤压的下游。“可以说，今天的公关是层层资金被剥削后的外包行为，而我们所做的是最关键的一步。”

或许，刷灰生产有如此巨大的市场需求的原因，与甲方代表、公关、网络V之间的一系列自欺欺人的规则和协议不无关系。当圈内每个组织只负责一串冷风机号码时，公关和沟通就变得毫无意义，就很难从根本上杜绝假大V用假数据“作弊”的情况。

来源：千龙新闻网