财讯：袁岳：博客营销与广告相反

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文/《成功营销》记者王艳辉

每天一篇主文，一首诗。 每周推荐的菜。 这就是袁岳的博客。 从2006年3月1日开始，袁岳的博客几乎每天更新。 到目前为止，光拷贝标题列表已经有18页了。 很多人怀疑这个博客是否真的是他自己写的。

在博客的4度空之间

最初反对名人博客，至今为止书、搜狐、天涯、华声在线、焦点和第一财经有6个博客。 袁岳在接受采访时认为博客本身有不同的功能，在博客的4度空之间，在隐秘型的第一人格空之间(例如很多匿名感情博客)，提出了通常的生活习惯型的第二人格/。 根据这四度空之间，袁岳现有的六个博客中，第一财经博客属于专业型第三人格空之间，其他几个博客属于第二、第四人格混合博客，此外他还拥有书上匿名的第一人格博客。

当然，网络用户的类别也因平台而异。 袁岳让“成功营销”的记者从消息中大致区分不同的网民，华声在线媒体圈的精英网民很多，焦点网民社会化，天涯网民往往比较老练的博客。 博客的网民有很多年轻人和有趣的人。 当然，单从阅读量和点击量来说，还是本博客更多，网民的参加度也很高。

特色是博客的“独特的销售主张”

由于名人本身具有相当大的知名度和影响力，名人的开博也大多具有先天性的知名度特征，但这并不意味着一切。 纵观高概率名人的博客，洪晃的坦率尖锐的文章等，多有自己鲜明的特色。

从文案来看，袁岳的博客特色是社会性和人性的融合，社会性的文案和个性化的文案往往交替出现。 袁岳称这是一种平衡的战略。 因为他从网民的消息中意识到女性喜欢个人话题，男性网民喜欢社会文案。 连续两天放同一类型的话题，受到了网民的批评。 从形式上看，其博客特色是文案开头出现的“每天一篇主文、一首诗、每周一个推荐菜”的独特风格，用袁岳自己的话来说是“聊天、感慨、喜欢吃”这三种兴趣的体现。 这种形象的塑造确实是最好的营销，但这个塑造依赖于有特色的博客，有特色才受欢迎。 因此，博客的特色是博客营销的“独特的销售主张”。

博客市场营销的过程与广告相反

博客毫无疑问是2006年的关键词，2007年也将继续“钥匙”。 那么博客营销是利用博客做广告吗？

袁岳的回答是“不”。 他说，博客营销是客观营销，博客能否得到大家同意的重要标准之一是人们在阅读时是否认为是广告。 其实，我只是因为网民和博客有同感才同意这个博客，但没人想看净是广告的博客。

博客营销的过程与广告相反，广告通过不断地向别人传达某个产品来达到传达的效果。 但是，博客营销经常是博主感觉到某些事情并在博客上表现出来，最终达到了传达的效果。 不是有意识的营销，而是“无意中插入柳成荫”的营销。

袁岳的博客也在这样的“无心插柳成荫”中逐渐得到网民的赞同，每天的固定阅读量通常在2400~3200之间。 当然，如果某个复印件出现在首页，阅读量就会大幅上升，最高达到15万人。 他表示将继续写博客，推进这项事业。

元岳博客网站blog.sina/victory

来源：千龙新闻网