逆风而行，中国红牛在2020年年中的销售额锁定在134亿元

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7月1日，华彬快速消费品集团(以下简称华彬快速消费品)年中业绩向媒体、消费者和公众公布。2020年上半年，快速消费品在华经营的五个品牌销售额达到143.26亿元，完成了年初集团年度任务的58%左右。功能性饮料行业总销售额为141.09亿元，其中红牛维生素功能性饮料销售额为133.93亿元，战马能量维生素饮料销售额为7.16亿元，郭碧爽、威达可可、富思水三个新产品总销售额约为2.2亿元。

与去年同期相比，华彬的快速消费品销售额下降了约4.7%，红牛下降了约3.6%，约5亿元。华彬快速消费品的相关负责人表示，像战场一样的重大疫情考验着每个企业的生存能力和应变能力。一季度，由于COVID-19肺炎的严重影响，饮料行业整体销售额下降了12%左右，而华彬的快速消费品也受到很大影响。自3月中旬以来，消费市场继续逐月回升。华彬快速消费品公司克服了困难，增加了对终端的投资，并努力赶上年度销售进度。可以说，这种情况非常不寻常，而这一成就来之不易。

华彬快速消费品公司位列国内饮料制造商前五名

根据市场研究机构的数据，饮料行业在过去三年中呈现良好趋势，2018年增长缓慢，2019年稳步增长。2020年，由于第一季度疫情的严重影响，第二季度能否完全恢复仍需等待数据。具体到国内饮料企业，各种类别规划、产品上市和促销活动都或多或少受到影响，市场表现和份额也呈现微妙变化。华彬快速消费品首次透露，根据调查数据，其产品总销售额在国内饮料行业排名中上升一位，暂时排名第五。

第一季度的春节、春节和大约40天的开工建设是快速消费品的重要销售季节。开门的质量不仅决定了公司第一季度的业绩，也为夏季销售创造了良好的销售节奏。然而，在2020年第一季度，整个饮料行业，无论是消费端的零售还是生产端的生产和供应，都不同程度地受到疫情的影响。然而，华彬快速消费品公司在积极恢复生产和工作的同时，积极参与疫情的预防和控制。

在2020年除夕夜疫情爆发之前，华彬快速消费品公司发布了全国总动员，号召大家团结一致，共同抗击疫情，号召节假日期间留在重点疫区的同事和经销商立即采取行动，尽快向医务人员、防控人员、医院建设者和志愿者提供一线防控所需的功能性饮料、矿泉水和其他产品。在一次大流行的合作中，它不仅考验了企业的社会责任感和快速行动能力，也增强了团队的凝聚力和信任。

人们在市场上，线下停摆会找到另一个新的法律。在疫情下，消费市场经历了停工、复工、下滑和复苏，餐饮业、娱乐业和旅游业遭受了严重挫折。华彬加强了新营销，整合了所有产品的网上业务，加强了电子商务平台旗舰店的运营和推广。新的营销方式和活动，如华彬的回家，明星带来的货物，618促销和所有员工的社交媒体短片，涵盖了主要的电子商务和新媒体平台。

控制销售，红牛的核心终端将扩大到一百万

制造商共同拓展市场，专注于渠道，创造双赢局面。上半年，中国红牛及其合作伙伴在疫情爆发后开展了为期一个月的渠道推广专项竞赛。以广州分行为例，双方220多人组成了100多个团队，覆盖13个办事处。通过团队成员之间的分工、客户沟通、活动描述、产品展示、订单处理和产品分销，每天实际参观了6000多家小商店。目的是通过制造商的合作，最大限度地弥补受疫情影响的市场损失。

据中国红牛相关负责人介绍，疫情给企业和渠道商户带来了很大的影响，但小铺经济是我们产品的生命线，是成千上万员工的就业来源，也是世界的烟花。只有当市场、制造商、商人和个体工商户活跃时，我们才能谈论生存和发展。

事实上，中国红牛拥有60万个核心终端和400多万个销售网点，直接创造了近15000个就业岗位，整个产业链雇佣了数百万人。2020年，中国红牛增加了终端投资，通过激发一线员工的积极性和主动性，辅以科技工具，提高了终端访问的质量和效率。核心终端目标预计增加到100万台，从而促进终端销售，确保整个销售系统对400万台终端服务的热情和控制。

共振频率相同，战马继续培育模型市场

“战马”是一种创新的功能性饮料，华彬的快速消费品公司对它寄予厚望。自2017年3月正式推出以来，天然健康的速溶咖啡粉和d-核糖的结合取代了咖啡因和其他功能因子，逐渐被消费者所接受。军马还通过大型电子体育赞助和营销体育，品牌实力逐年提升，现已进入功能性饮料行业第二梯队。

在市场拓展方面，继2019年华彬快速消费品成功培育新疆和广西市场后，2020年又培育了两个示范市场，即以广西为代表的大型功能性饮料市场和以青海为代表的高增长市场。2019年，战马在广西市场完成1.2亿元，2020年上半年同比增长30%；在青海，2020年的战马数量约为3000万元。目前，年进度达到55%，年累计分配同比增长106%。因此，在华彬快速消费品的运营和推广中，战马的销售相对稳定，业绩仍在持续增长。

此外，尽管受到疫情的严重影响，“走出去”战略得到进一步推进。根据海外市场情况，战马国际部进行了全面调查，完成了与包括韩国在内的五个国家的市场运营商或代理商的相关合作推广。

华彬集团董事长严斌在年中会上表示，今年在疫情严重的情况下取得的成绩是令人鼓舞的，这是全体员工、经销商和其他合作伙伴顶风而上、勇往直前的结果。他认为这一成就应归功于这个时代。没有改革开放，就没有中国红牛；没有中国红牛，国内功能性饮料市场的发展不会这么快；没有中国红牛，就没有战马品牌，这是在国内功能饮料繁荣蓬勃发展的土壤中成长和创新的结果。

华彬集团还举办了“万人欢庆、万人奖励、网上震撼五大品牌”等活动，并对抗击疫情、携手合作做出贡献的团队、员工、经销商及其他合作伙伴进行奖励。

7月1日，华彬快速消费品集团(以下简称华彬快速消费品)年中业绩向媒体、消费者和公众公布。2020年上半年，快速消费品在华经营的五个品牌销售额达到143.26亿元，完成了年初集团年度任务的58%左右。功能性饮料行业总销售额为141.09亿元，其中红牛维生素功能性饮料销售额为133.93亿元，战马能量维生素饮料销售额为7.16亿元，郭碧爽、威达可可、富思水三个新产品总销售额约为2.2亿元。

与去年同期相比，华彬的快速消费品销售额下降了约4.7%，红牛下降了约3.6%，约5亿元。华彬快速消费品的相关负责人表示，像战场一样的重大疫情考验着每个企业的生存能力和应变能力。一季度，由于COVID-19肺炎的严重影响，饮料行业整体销售额下降了12%左右，而华彬的快速消费品也受到很大影响。自3月中旬以来，消费市场继续逐月回升。华彬快速消费品公司克服了困难，增加了对终端的投资，并努力赶上年度销售进度。可以说，这种情况非常不寻常，而这一成就来之不易。

华彬快速消费品公司位列国内饮料制造商前五名

根据市场研究机构的数据，饮料行业在过去三年中呈现良好趋势，2018年增长缓慢，2019年稳步增长。2020年，由于第一季度疫情的严重影响，第二季度能否完全恢复仍需等待数据。具体到国内饮料企业，各种类别规划、产品上市和促销活动都或多或少受到影响，市场表现和份额也呈现微妙变化。华彬快速消费品首次透露，根据调查数据，其产品总销售额在国内饮料行业排名中上升一位，暂时排名第五。

第一季度的春节、春节和大约40天的开工建设是快速消费品的重要销售季节。开门的质量不仅决定了公司第一季度的业绩，也为夏季销售创造了良好的销售节奏。然而，在2020年第一季度，整个饮料行业，无论是消费端的零售还是生产端的生产和供应，都不同程度地受到疫情的影响。然而，华彬快速消费品公司在积极恢复生产和工作的同时，积极参与疫情的预防和控制。

在2020年除夕夜疫情爆发之前，华彬快速消费品公司发布了全国总动员，号召大家团结一致，共同抗击疫情，号召节假日期间留在重点疫区的同事和经销商立即采取行动，尽快向医务人员、防控人员、医院建设者和志愿者提供一线防控所需的功能性饮料、矿泉水和其他产品。在一次大流行的合作中，它不仅考验了企业的社会责任感和快速行动能力，也增强了团队的凝聚力和信任。

人们在市场上，线下停摆会找到另一个新的法律。在疫情下，消费市场经历了停工、复工、下滑和复苏，餐饮业、娱乐业和旅游业遭受了严重挫折。华彬加强了新营销，整合了所有产品的网上业务，加强了电子商务平台旗舰店的运营和推广。新的营销方式和活动，如华彬的回家，明星带来的货物，618促销和所有员工的社交媒体短片，涵盖了主要的电子商务和新媒体平台。

控制销售，红牛的核心终端将扩大到一百万

制造商共同拓展市场，专注于渠道，创造双赢局面。上半年，中国红牛及其合作伙伴在疫情爆发后开展了为期一个月的渠道推广专项竞赛。以广州分行为例，双方220多人组成了100多个团队，覆盖13个办事处。通过团队成员之间的分工、客户沟通、活动描述、产品展示、订单处理和产品分销，每天实际参观了6000多家小商店。目的是通过制造商的合作，最大限度地弥补受疫情影响的市场损失。

据中国红牛相关负责人介绍，疫情给企业和渠道商户带来了很大的影响，但小铺经济是我们产品的生命线，是成千上万员工的就业来源，也是世界的烟花。只有当市场、制造商、商人和个体工商户活跃时，我们才能谈论生存和发展。

事实上，中国红牛拥有60万个核心终端和400多万个销售网点，直接创造了近15000个就业岗位，整个产业链雇佣了数百万人。2020年，中国红牛增加了终端投资，通过激发一线员工的积极性和主动性，辅以科技工具，提高了终端访问的质量和效率。核心终端目标预计增加到100万台，从而促进终端销售，确保整个销售系统对400万台终端服务的热情和控制。

共振频率相同，战马继续培育模型市场

“战马”是一种创新的功能性饮料，华彬的快速消费品公司对它寄予厚望。自2017年3月正式推出以来，天然健康的速溶咖啡粉和d-核糖的结合取代了咖啡因和其他功能因子，逐渐被消费者所接受。军马还通过大型电子体育赞助和营销体育，品牌实力逐年提升，现已进入功能性饮料行业第二梯队。

在市场拓展方面，继2019年华彬快速消费品成功培育新疆和广西市场后，2020年又培育了两个示范市场，即以广西为代表的大型功能性饮料市场和以青海为代表的高增长市场。2019年，战马在广西市场完成1.2亿元，2020年上半年同比增长30%；在青海，2020年的战马数量约为3000万元。目前，年进度达到55%，年累计分配同比增长106%。因此，在华彬快速消费品的运营和推广中，战马的销售相对稳定，业绩仍在持续增长。

此外，尽管受到疫情的严重影响，“走出去”战略得到进一步推进。根据海外市场情况，战马国际部进行了全面调查，完成了与包括韩国在内的五个国家的市场运营商或代理商的相关合作推广。

华彬集团董事长严斌在年中会上表示，今年在疫情严重的情况下取得的成绩是令人鼓舞的，这是全体员工、经销商和其他合作伙伴顶风而上、勇往直前的结果。他认为这一成就应归功于这个时代。没有改革开放，就没有中国红牛；没有中国红牛，国内功能性饮料市场的发展不会这么快；没有中国红牛，就没有战马品牌，这是在国内功能饮料繁荣蓬勃发展的土壤中成长和创新的结果。

华彬集团还举办了“万人欢庆、万人奖励、网上震撼五大品牌”等活动，并对抗击疫情、携手合作做出贡献的团队、员工、经销商及其他合作伙伴进行奖励。

来源：千龙新闻网