时隔17年《流星花园》新F4再度霸屏 品牌要如何借势？

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无论是从早期的凯蒂猫和哆啦a梦限量版系列，还是俏姑娘战士和龙珠的联合限量版，到米托v6大英博物馆限量版和米托t9颐和园限量版，米托手机的每一个ip跨境都有很高的市场关注度，赢得了良好的消费者反馈。

华泽雷穿着鲜红色的小便装，闭着眼睛拉小提琴，念着他那句名言:“想哭就站在头上，不让眼泪流下来。”

原剧本中著名的“手倒立止住眼泪”是由演员关红以一种更浪漫的方式演绎的。有那么一会儿，温柔似水的花班似乎站在你面前，告诉你充满了爱。这实际上是米托的手机在新版《流星花园》中插入的视频。

自夏季节目开播以来，近30部各种类型的电视剧相继出现，吸引了观众的注意力和时间。其中，有许多“大ip”的作品冲击了青年市场，不仅有由当红演员杨蜜主演的《福雅》，由迪丽热巴主演的《一千零一夜》，还有一个新版本的《流星花园》，话题不断。

当习惯于抢占头牌的品牌所有者选择合适的夏季电视剧进行准确的内容传递时，“流星花园”自然成为夏季品牌营销策略的首选。米托的手机融入了新版《流星花园》推出的“剧场”和“爱情故事”的创意理念，吸引了大批新f4粉丝的关注。

事实上，通过一系列的营销行动，米托的手机已经深深地打上了新版流星花园、新f4和品牌之间的烙印，成为新f4粉丝中曝光率最高的品牌。

超级ip已经火了17年，品牌应该如何利用它？

《流星花园》作为一部经典的青春片，承载了一代人的青春记忆，塑造了无数女孩对“霸道”爱情和偶像的初步认知。在过去的17年里，这部偶像剧的鼻祖一直在不断重拍，但必须承认的是，它是一部“永远轰动一时”的电视剧，每一个新版本都注定会成为热门话题。

今年夏天播出的湖南卫视新版《流星花园》就是一个很好的例子。“偶像剧教母”柴志平亲自操刀，高价值的新f4，扮演原杉菜的大S亲自评论剧中人物。这三个因素使得新版《流星花园》在开始播出前获得了足够的热度。

播出后，新版《流星花园》不仅以“道明寺房产缩水”等话题占据了社交媒体的荧屏，还在整个中国非黄金时段获得了第一名，网上20集点播超过21亿。

为了抢占最年轻的族群，品牌赞助商乘ip船流星花园，开始了不同的品牌植入方式:对话和道具植入是常态，场景和人物植入提升“观看体验”，创意利用社交媒体分散进行单独的广告传播，既适合电视剧，又回馈品牌。

留学生也喜欢使用的水密码已经成为剧情升级的道具之一；Qq仍然是最受学生欢迎的社交工具，在空随处可见；手机游戏《奇幻西游》在中国影院《流星后花园》占据了全屏幕，该游戏可以用来为灵魂煮鸡汤。

尽管有很多与流星花园相关的广告，美图移动还是凭借f4小剧场的创意插入赢得了“最温馨”广告的称号。在这个构思中，四个新f4人联袂主演，道的精巧布局和原声配音似乎把观众留在了剧情中。很多网友评论说“广告比戏剧更精致，这是流星花园”，他们很乐意吃这个广告。

在这个小剧场里，米托的手机作为演员之间互动的道具，自然融入到情节中，并通过拍照促进情节的发展。借助华泽的嘴，用线条植入的方式表达了米托手机“了解美，更了解你”的品牌理念。这种转换方法巧妙地化解了受众对广告植入的反感，是许多品牌广告的明智之举。

在当前的文化消费环境下，中国观众的观看习惯发生了很大的变化。过度的广告不仅改变了知识产权的口味，也容易受到观众的批评。大多数利用电视剧知识产权的品牌拥有者设计了创造性的营销方案，以特定的表现形式体现了品牌的核心，米托手机可以在充分理解电视剧角色形象和故事内容的基础上，将这些元素融入到品牌传播中。

然而，在电视剧收视率和话题流行度的双重保证下，即使选择了正确的媒体传播模式，如何通过煽动粉丝互动来建立与ip粉丝和偶像演员粉丝的联系，是美图手机探索的下一步。

新f4代言升级发布偶像营销声誉

7月9日，米托移动宣布在新版《流星花园》中增加四位品牌代言人，分别是新f4迪伦、关红、梁静康和凯撒，他们将与国家女神安吉拉芭比共同代言米托移动。

这是米托第一次引入男性发言人。“米托手机的大部分用户是女性，选择男性代言人可以吸引更多的目标用户关注米托手机。考虑到ip的普及程度、播出平台和制作团队，结合新f4的形象，美图移动相信新版《流星花园》将会赢得广泛的关注和讨论。”美图口碑营销副总裁张说。

事实证明，米托选择的手机是正确的。《流星花园》的新版本在选角时吸引了很多关注。官方宣布后，新款f4一举登上《时尚芭莎》杂志封面，参与了热门游戏ip幻想西游的推广，并为淘宝15周年活动拍摄了宣传视频。甚至像lv这样的奢侈品牌也上门拍摄大片。四个小鲜肉的青春活泼的个性不仅再次掀起了“流星花园”的狂潮，也赢得了一批忠实的粉丝。

米托的手机选择了依靠新f4的流行来直接引爆社交网络的流量。在迪伦、关红、梁静康和凯撒分别在微博上发言后，他们私下在微博上自拍。他们都有邻家阳光男人和帅哥的形象。粉丝们欣赏偶像的美丽照片，加深了他们对米托手机的印象。

美图手机还根据四人扮演的不同角色和性格，推出了创意插入的单一“爱情故事”，并继续打造新的“流星花园”。这些小影院都有高质量的图片，每个视频的内容都围绕着角色的设计。不同版本的“情话”广告文案不仅一点也不突兀，还能吸引粉丝的心。美图口碑营销副总裁张表示:“广告和内容更好地整合，与知识产权保持一致。”“它能让观众更容易记住产品的功能点。”

广告播出后，粉丝们也火了起来，说"买买"的不在少数，挑代言人也应该得到同样的手机。四位发言人也尽最大努力在路演中使用米托t9手机与粉丝互动。无论是在公共场合还是在私人场合，比如机场街头拍摄，他们都随身携带米托t9手机。凯撒甚至使用了他自己的米托t9手机。背面刻有“凯撒；西米”(凯撒迷名“西米”)。

以90后和零后为基准的年轻一代消费者，愿意接受新事物，有相当大的消费能力，愿意为偶像和喜爱的品牌买单。新的f4粉丝就是这样一群人，他们是米托手机的潜在用户。借助新f4的明星效应和新f4的个人体验和推荐，可以创造品牌声誉，吸引这些潜在粉丝成为米托手机的真正目标消费者。

而且，“颜值”和“个性”一直是手机向消费者承诺的“关注女性用户”。新f4虽然是一个新剧，但它既有阎的价值，又有人气，又有实力，再加上其青春活力的个性，这与手机的青春性和潮流品牌调性非常吻合。

必须说，品牌在营销偶像明星时应该充分利用粉丝的“移情”能力，让消费者对偶像的感情转移到产品和品牌上，进而完成偶像营销声誉的转化。

在营销裂变的背后，探索米托手机的品牌价值

无论是从早期的凯蒂猫和哆啦a梦限量版系列，还是俏姑娘战士和龙珠的联合限量版，到米托v6大英博物馆限量版和米托t9颐和园限量版，米托手机的每一个ip跨境都有很高的市场关注度，赢得了良好的消费者反馈。

在今年的618，美图手机凭借米托t9单品的优异表现，被列入手机品牌销量前10名和智能手机品牌销量前10名，可见其在手机消费市场的受欢迎程度。

这与米托移动为传达品牌价值而建立的品牌声誉密不可分。

“事实上，名人代言和影视剧只是品牌营销的一部分。如何更好地服务和满足米托手机现有用户和潜在用户的需求，创造良好的口碑，是米托手机的最终目标。”美图公司口碑营销副总裁张在接受小雨娱乐采访时说。

虽然偶像剧市场是挖掘潜在用户的宝地，但美图手机不愿意在没有任何规则的情况下做出盲目的营销措施，所以已经在内部建立了一套评价影视剧的标准体系。张进一步解释说:“影视剧的知名度和美誉度、ip价值和播出平台都是必须考虑的因素，而手机将会选择最受欢迎的电视剧中的热门人物进行合作。”

“这一切都是为了口口相传。”美图移动希望将名人代言人的口碑传递给大众，从而构建一个“明星+粉丝+品牌”的平衡矩阵，在这样一个生态闭环中最大化品牌价值的扩散效应。

美图手机除了原有的年轻时尚的品牌吸引力外，还利用质量优化来提高用户的粘性，保持用户对品牌的忠诚度。无论是图片处理还是人像美化的进一步突破，都表明米托手机致力于通过口碑营销在产品本身和品牌传播方面提升品牌价值，给市场带来更多惊喜。

来源：千龙新闻网