你认为当前的体育消费怎么样？开发消费潜力需要各方的合作

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来源:挖掘消费潜力需要各方的合作

目前，中国的体育消费增长迅速。然而，从长远来看，如何让人们养成健身习惯，引导消费者培养体育爱好，需要各方的共同努力。

今年5月，中国田径协会发布了2019年中国马拉松蓝皮书。据统计，2019年中国举办了1828场大型活动，参赛人数达712万。随后，长期与中国田径协会合作的尼尔森体育公布了调查数据:2019年，中国运动员平均花费11000元跑步。2015年，这个数字约为3600元。根据国家体育总局的统计，2014年中国经常参加体育锻炼的人口比例为33.9%。随着全民健身运动的深入开展，这一数字预计将在2022年上升至37%。

这对于中国当前的体育消费市场来说，是一个机遇，也是一个挑战。如何让人们养成健身习惯，引导消费者培养体育爱好，需要各方的共同努力。

培养锻炼习惯

许多去健身房的人都有这样的经历，他们不喜欢在完成健身卡后去一两次健身房。对此，中国体育数据总经理刘易斯认为，主要原因是健身教练总是急于让顾客看到健身效果。自2015年以来，刘易斯经历了健身房运营的起起落落，并对健身者的行为模式有自己的看法。他工作的中国体育数据公司拥有著名的健身品牌，致力于为健身领域的企业家和运营商提供服务和解决方案。

保持健康很难，因为我们必须克服惯性。刘易斯说，健身房应该做的第一件事是培养顾客的锻炼习惯。每次你来锻炼，感觉舒服就足够了。如果你来几次，你自然会有健身效果。有了更多积极的激励措施，你将会在场馆里呆很长时间，并且有可能继续消费。

中央财经大学体育经济与管理学院教授闵杰认为，体育消费分为三个阶段:体育消费、参与消费和娱乐消费，这三个阶段是渐进的、相互叠加的。中国的体育消费总体上通过了第一阶段，但参与和娱乐两个阶段几乎同时开始。如果在参与不足的情况下促进体育消费，就会出现基础薄弱、消费行为不可持续等问题。敏杰说。

受疫情影响，人们选择在家锻炼。刘易斯认为，家庭锻炼可以帮助健身爱好者保持健康，特别是帮助那些不习惯锻炼的人开始健身和养成锻炼习惯，并成为未来健身市场的潜在消费者。

营造消费场景

在2019-2020赛季的6月20日，中国男篮职业联赛()进行了复赛。5个月后，粉丝们可以在屏幕上再次看到体育赛事。随着职业联赛改革的进一步深化和竞赛媒体版权的市场化运作，越来越多的体育爱好者将观看比赛视为日常生活的一部分，并愿意为此付费。

据统计，现场观众人数从2007年的223万人增加到2018年的577万人，2016年最高，达到580.8万人，总门票收入达到5.2亿元。苏宁体育拥有国内外许多职业足球比赛的版权，2019年有超过600万付费会员。

从产业角度看，体育竞赛是文化产品，但与电影、音乐会、综艺电视等其他形式的文化产品相比，中国竞赛表演产业的市场规模仍然很小。体育场馆应由体育空转变为消费空并为球迷营造消费场景。上海体育学院教授黄海燕说。

五棵松体育馆是CBA联赛北京队的主场，周围形成了一个商业区。据场馆运营商华西国际的相关负责人介绍，在比赛日，合格的商家将在大屏幕上播放北京队的比赛，并在网上向球迷发放优惠券。

竞争产品的特点是不确定性。悬念比赛会吸引人们的注意力。明星运动员在比赛中突出的运动能力和拼搏精神可以吸引大量观众进入体育场。无论是场内球迷服务还是场外球迷服务，场馆运营商和俱乐部都应该尽可能扩大忠实球迷群体，这样球迷经济才会慢慢得到培育。黄海燕说。

培育体育文化

目前，在防疫条件正常化的情况下，各地都在推进恢复工作和有序生产的工作，并出台了刺激消费的措施，其中许多措施与体育有关。

从7月1日起，吉林省启动全省旅游体育消费年，并计划年底前发放1000万元全民健身券，促进体育消费规模持续增长；5月份，江苏省向普通健身人群和特定人群发放了总计5000万元的体育代金券，为期4个月；6月，河北省推出了你的体育，我补贴体育消费季节活动，共1500万元的体育消费券在网上分发。

万隆滑雪场对优惠券的推广有着深刻的理解。以2018年和2019年的雪季为例，河北省体育局为滑雪爱好者提供了超过500减100加300减50的代金券。去年3月，全面降价活动给滑雪场带来了70万元的销售额，占整个月销售额的5%。我们希望各种各样的优惠券活动能够被广泛宣传和传播，这将吸引更多的游客来这个雪景胜地。总经理助理黄说。

体育消费的进一步扩大离不开供给方的持续努力。黄海燕表示:中国的体育消费潜力需要充分挖掘，需要在场馆、税收和租金方面进一步加大支持力度。从大环境来看，有必要更加努力地培育体育消费文化。培养人们的体育习惯和体育消费意识，应从体育入手，鼓励民间体育组织与学校合作。青少年是未来体育消费的主体。敏杰说。

目前，中国的体育消费增长迅速。然而，从长远来看，如何让人们养成健身习惯，引导消费者培养体育爱好，需要各方的共同努力。

今年5月，中国田径协会发布了2019年中国马拉松蓝皮书。据统计，2019年中国举办了1828场大型活动，参赛人数达712万。随后，长期与中国田径协会合作的尼尔森体育公布了调查数据:2019年，中国运动员平均花费11000元跑步。2015年，这个数字约为3600元。根据国家体育总局的统计，2014年中国经常参加体育锻炼的人口比例为33.9%。随着全民健身运动的深入开展，这一数字预计将在2022年上升至37%。

这对于中国当前的体育消费市场来说，是一个机遇，也是一个挑战。如何让人们养成健身习惯，引导消费者培养体育爱好，需要各方的共同努力。

培养锻炼习惯

许多去健身房的人都有这样的经历，他们不喜欢在完成健身卡后去一两次健身房。对此，中国体育数据总经理刘易斯认为，主要原因是健身教练总是急于让顾客看到健身效果。自2015年以来，刘易斯经历了健身房运营的起起落落，并对健身者的行为模式有自己的看法。他工作的中国体育数据公司拥有著名的健身品牌，致力于为健身领域的企业家和运营商提供服务和解决方案。

保持健康很难，因为我们必须克服惯性。刘易斯说，健身房应该做的第一件事是培养顾客的锻炼习惯。每次你来锻炼，感觉舒服就足够了。如果你来几次，你自然会有健身效果。有了更多积极的激励措施，你将会在场馆里呆很长时间，并且有可能继续消费。

中央财经大学体育经济与管理学院教授闵杰认为，体育消费分为三个阶段:体育消费、参与消费和娱乐消费，这三个阶段是渐进的、相互叠加的。中国的体育消费总体上通过了第一阶段，但参与和娱乐两个阶段几乎同时开始。如果在参与不足的情况下促进体育消费，就会出现基础薄弱、消费行为不可持续等问题。敏杰说。

受疫情影响，人们选择在家锻炼。刘易斯认为，家庭锻炼可以帮助健身爱好者保持健康，特别是帮助那些不习惯锻炼的人开始健身和养成锻炼习惯，并成为未来健身市场的潜在消费者。

营造消费场景

在2019-2020赛季的6月20日，中国男篮职业联赛()进行了复赛。5个月后，粉丝们可以在屏幕上再次看到体育赛事。随着职业联赛改革的进一步深化和竞赛媒体版权的市场化运作，越来越多的体育爱好者将观看比赛视为日常生活的一部分，并愿意为此付费。

据统计，现场观众人数从2007年的223万人增加到2018年的577万人，2016年最高，达到580.8万人，总门票收入达到5.2亿元。苏宁体育拥有国内外许多职业足球比赛的版权，2019年有超过600万付费会员。

从产业角度看，体育竞赛是文化产品，但与电影、音乐会、综艺电视节目等其他形式的文化产品相比，中国竞赛表演产业的市场规模仍然很小。体育场馆应由体育空转变为消费空并为球迷营造消费场景。上海体育学院教授黄海燕说。

五棵松体育馆是CBA联赛北京队的主场，周围形成了一个商业区。据场馆运营商华西国际的相关负责人介绍，在比赛日，合格的商家将在大屏幕上播放北京队的比赛，并在网上向球迷发放优惠券。

竞争产品的特点是不确定性。悬念比赛会吸引人们的注意力。明星运动员在比赛中突出的运动能力和拼搏精神可以吸引大量观众进入体育场。无论是场内球迷服务还是场外球迷服务，场馆运营商和俱乐部都应该尽可能扩大忠实球迷群体，这样球迷经济才会慢慢得到培育。黄海燕说。

培育体育文化

目前，在防疫条件正常化的情况下，各地都在推进恢复工作和有序生产的工作，并出台了刺激消费的措施，其中许多措施与体育有关。

从7月1日起，吉林省启动全省旅游体育消费年，并计划年底前发放1000万元全民健身券，促进体育消费规模持续增长；5月份，江苏省向普通健身人群和特定人群发放了总计5000万元的体育代金券，为期4个月；6月，河北省推出了你的体育，我补贴体育消费季节活动，共1500万元的体育消费券在网上分发。

万隆滑雪场对优惠券的推广有着深刻的理解。以2018年和2019年的雪季为例，河北省体育局为滑雪爱好者提供了超过500减100加300减50的代金券。去年3月，全面降价活动给滑雪场带来了70万元的销售额，占整个月销售额的5%。我们希望各种各样的优惠券活动能够被广泛宣传和传播，这将吸引更多的游客来这个雪景胜地。总经理助理黄说。

体育消费的进一步扩大离不开供给方的持续努力。黄海燕表示:中国的体育消费潜力需要充分挖掘，需要在场馆、税收和租金方面进一步加大支持力度。从大环境来看，有必要更加努力地培育体育消费文化。培养人们的体育习惯和体育消费意识，应从体育入手，鼓励民间体育组织与学校合作。青少年是未来体育消费的主体。敏杰说。

来源：千龙新闻网