“黑色牙膏”已经叫了80年，现在突然要改名了！这背后的原因是...强生公司宣

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据报道，当地时间6月18日，高露洁正在重新评估和评估其在中国市场的牙膏品牌“黑色牙膏”。

这已经成为美国黑人的生活，也是抗议品牌受到影响的最新事件的生活。

据悉，该品牌的英文名称最初为黑色，后来更名为大理，但其中文名称仍为黑色牙膏。

据公开资料显示，黑色牙膏是上世纪30年代由宁波严兄弟在上海创办的。随后，在香港和台湾建立了生产基地，销售网络扩展到东南亚和其他地区。换句话说，虽然它被称为黑色牙膏，但它是一个有着近百年历史的民族品牌。

路透社18日报道称，黑色牙膏在中国非常受欢迎，该品牌为高露洁及其合资伙伴霍利·黑兹尔所有。这个品牌的英文名字最初是Darkie，包装上印着一个戴着高帽的微笑的黑人。路透社称，该品牌后来更名为达利，但其中文名称仍然是黑人牙膏。

18日，高露洁通过电子邮件回复媒体:

35年来，我们一直在合作开发这个品牌，包括对其名称、标志和包装进行重大改变。目前，我们正在与我们的合作伙伴协商，以评估、审查和进一步改进品牌的各个方面，包括品牌名称。

这已经成为美国黑人的生活，也是抗议品牌受到影响的最新事件的生活。

五月初，明尼阿波利斯的一名白人警察杀死了跪在地上的一名黑人弗洛伊德，引发了大规模抗议。

黑色牙膏以前在美国引起过争议

据《国家商报》报道，除了名字，黑色牙膏的商标以前也曾引起争议。

1985年，高露洁公司以5000万美元购买了50%的股份，并成为好来化学公司的合资伙伴。此后，黑色牙膏的品牌传播到欧洲和美国，但它很快在美国引发了与种族歧视相关的争议。

1989年，在被批评了三年多之后，在股东和其他团体的压力下，时任高露洁CEO的鲁本·马克公开道歉，开始改进黑色牙膏产品的包装和营销策略，并对黑色形象进行了调整，将英文名称改为“Darlie”，但保留了黑色牙膏的中文名称。

有些人认为该品牌的原始商标实际上是一个穿成黑色的白人表演者，它起源于美国南北战争前后流行的黑人表演。它的特点是白人装扮成黑人，用一种有趣的方式模仿黑人苦力。

根据最新数据，当流行病在美国爆发时，高露洁的股价大幅下跌，但它已经收复了大部分跌幅，其股价已接近历史最高水平。

黑色牙膏的来源

Darlie是一个有着几十年历史的传统口腔卫生产品品牌。

现在，由于最近的全球黑人权利示威，这种由豪莱化学公司生产、隶属于美国跨国商品巨头高露洁棕榄公司的产品再次受到媒体的关注。

事实上，黑色牙膏的英文名字在1990年被改变过一次，从达奇变成了达利。Darlie是英文中女性名字Darlene的缩写，字面上与黑白肤色无关。

然而，尽管英语被重新命名，中国人仍然保留着黑色牙膏，包装上黑脸人的形象没有改变。

据资料显示，黑色牙膏品牌最早是由宁波商人严柏林和严中立兄弟于1933年在上海创立的。颜氏兄弟创建了好来医药，这是现有好来化学工业的前身。

黑色牙膏的商标在亚洲华人地区是一个家喻户晓的名字。1933年上海昊来化工成立时，其商标原本是一个戴着黑帽子、黑着脸咧着嘴笑、露出白牙的人。英国名字DARKIE是对非洲人后裔的蔑称。这个商标模仿了阿尔·乔尔森，一个当时很受欢迎的美国喜剧演员，他因其不名誉的表演而出名。当时，制造商认为黑脸与闪亮的白牙形成鲜明对比，这足以成为一个品牌形象。

据报道，这款牙膏之所以最初被命名为黑色，是因为当时人们普遍认为黑人的脸是黑白色的，而且据说最初的广告中还提到，黑色牙膏的配方中含有一些非洲树木的洁牙药物，这就是非洲人的黑牙齿特别白的原因。

黑色牙膏占17%

根据全球市场信息数据库欧睿国际(Euromonitor International)的数据，黑色牙膏占中国牙膏市场的17%。

随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁和狮子王为代表的跨国企业在中国建立了R&D中心、生产基地和销售平台。目前，中国牙膏市场与国际牙膏市场联系紧密，云南白药、两面针等本土品牌也相继出现。

2019年，中国牙膏行业的十大品牌是云南白药、黑色、高露洁、佳洁士、中国、舒士达、狮子王、玉兰油、舒克和好乐芝。

如果黑色牙膏的名称改变，品牌认知度将下降或影响销售。同时，云南白药、高露洁和佳洁士将抢占黑色牙膏的市场份额。

2013年牙膏市场规模不到200亿元，2018年增加到274亿元，预计2020年将超过300亿元。

强生公司宣布:停止销售美白产品

在反种族主义的浪潮下，不仅黑色牙膏面临更名的可能性，而且强生公司也于19日宣布决定停止销售美白产品。

据《纽约时报》报道，强生公司在一份声明中称，在过去几周，有人批评该公司的露得清和清洁透明产品宣传说，白色皮肤比原始肤色更好。

强生公司澄清:这绝不是我们的意图。健康的皮肤是美丽的皮肤。

报道称，露得清和科里奥利的产品线不在美国销售，而是在中东和亚洲销售。该公司表示，它将很快取消目前正在销售的产品，将来也不会生产这些美白产品。

例如，《纽约时报》称，在印度，一些消费者称赞净度的美白产品有效，可以美白肤色。在亚洲，露得清的产品广告也描述了如何让消费者的皮肤更白。

事实上，为了反映公司的反种族主义立场，强生公司上周宣布，将提供多种颜色的创可贴，以适应不同的肤色。

此外，报告还提到，超过11000人向请愿网站请愿，要求联合利华集团停止销售类似的美白产品。

美白护肤品算不算种族歧视？

自从BLM运动在美国发展以来，“黑”和“白”这两个词就成了美国人讨论公共话题的雷区。

根据《世界网络商业》杂志，最近许多品牌因美白产品而受到批评。

6月3日，玉兰油公开表示支持BLM运动，反对种族主义和不公正。继玉兰油之后，宝洁公司也承诺向反种族主义基金捐赠500万美元。

然而，很快有人发现了马来西亚玉兰油的广告，该广告推荐了一种具有双重美白效果的美白精华素，可以抑制皮肤最深层黑色素的形成。

批评家说这是完全虚伪的，护肤公司应该禁止在全世界销售美白产品。

全球美白行业价值数百亿美元，这注定玉兰油不会是唯一一个躺在枪口上的品牌。

例如，强生公司刚刚宣布将向美国有色人种协进会捐赠20万美元。一些人指责露得清在马来西亚销售美白亮肤霜，声称它可以达到持久美白和恢复皮肤的自然美白能力。

欧莱雅旗下的品牌Garnier刚刚表示，我们站在黑人社区一边，反对种族不平等，当它被撤下时，它在印度的网上商店有一个专为男性设计的美白产品页面，而且它还在销售一种叫做强力美白洁面乳的产品。

白色可爱

联合利华也获得了批准，承诺向社会正义组织和活动家捐赠超过100万美元。然而，批评者将矛头指向了联合利华旗下的印度最著名的美白品牌之一贝加尔。

美白产品和种族歧视之间有什么关系？有一种观点认为，为了销售美白产品，欧洲和美国的跨国公司已经通过营销广告宣传了以白色为美的审美观。

20世纪30年代美国的洗发水广告

然而，世界网络商业杂志指出，至少在美白市场最大的东亚，这种观点可能不成立。

中国、日本和韩国的女性自古以来就把白色视为美丽。

在日本江户，女人用米粉来美白她们的脸。日本有一句谚语:白皙的皮肤可以弥补一个人的七个缺点。

中国女性也提倡一白遮三丑。在古代，女性会定期服用珍珠粉来追求美白，她们的皮肤会光滑多雪。成语充满了对女性白皙肤色的赞美。

然而，在印度，白皙的皮肤备受推崇，美白产品受到了种族歧视的批评。

据了解，美国市场上的美白产品通常使用中性语言来描述其功效，如均匀肤色、增亮、黑色素抑制、黑斑矫正等。

这些公司也面临着压力:百事和玛氏食品正在考虑改变他们的品牌商标

当地时间17日，百事公司宣布将停止其有130年历史的品牌“杰迈玛阿姨”。后来，包括本·赖斯叔叔、巴特沃斯夫人糖浆和小麦奶油在内的品牌开始用黑色品牌形象来审视自己的食品品牌。

百事可乐:将重塑杰迈玛阿姨的品牌形象

杰迈玛阿姨在美国超市货架上已有100多年历史，是百事可乐旗下的贵格会食品品牌，其主要产品包括煎饼和糖浆，成立于1889年，已有131年的历史。

然而，杰迈玛阿姨以19世纪诗人命名的品牌遭到抵制，因为它与种族主义有关。因此，百事贵格会最近宣布了从产品中去除杰迈玛阿姨的名字和形象的计划。贵格会北美区副总裁兼首席营销官克里斯汀·克鲁普弗承认，杰迈玛阿姨的出身是基于种族偏见。

尽管多年来我们一直试图以适当和尊重的方式更新我们的品牌，但我们意识到这些变化是不够的。她说。

百事称，重塑后的标志将于今年第四季度发布，新品牌名称将于稍后公布。

为什么普通的黑人阿姨似乎有种族歧视的嫌疑？

回顾品牌历史，杰迈玛阿姨的品牌将南希·格林作为角色扮演者和品牌代言人。

南希·格林于1834年出生在肯塔基州。她是一名厨师和一名黑人奴隶。她因在1893年芝加哥世界博览会上扮演杰迈玛阿姨而出名，然后去美国各地销售早餐产品。

几十年来，百事可乐公司对杰迈玛阿姨的品牌形象做了许多调整，比如1968年摘掉她的头巾，1989年给她加上珍珠耳环和蕾丝衣领。2016年，在一次重塑品牌的广告活动中，品牌名称被改为“J阿姨”，艺术设计师被邀请设计一个新形象，为她的故事背景增加新内容。

火星:考虑调整本叔叔的形象

卷入这场种族主义风暴的不仅是百事可乐，还有马尔斯的子公司本叔叔。

根据该品牌的网站，其产品以德克萨斯州一位著名的成功的非洲裔美国人的名字命名。然而，盒子上的脸不是本的，而是弗兰克·布朗，一位芝加哥的侍者和厨师。

历史上，南方的白人经常称年长的黑人为叔叔和阿姨，而不是表示对绅士或女士的尊重，这也是长期以来对非裔美国人奴隶身份的刻板印象的文化象征。特别是，本叔叔的品牌形象多年来一直戴着领结。有人说这让他看起来像旅馆的搬运工或其他服务人员。

玛氏表示，它正在考虑对自1940年进入市场的本舒品牌进行可能的调整。

据报道，当地时间6月18日，高露洁正在重新评估和评估其在中国市场的牙膏品牌“黑色牙膏”。

这已经成为美国黑人的生活，也是抗议品牌受到影响的最新事件的生活。

据悉，该品牌的英文名称最初为黑色，后来更名为大理，但其中文名称仍为黑色牙膏。

据公开资料显示，黑色牙膏是上世纪30年代由宁波严兄弟在上海创办的。随后，在香港和台湾建立了生产基地，销售网络扩展到东南亚和其他地区。换句话说，虽然它被称为黑色牙膏，但它是一个有着近百年历史的民族品牌。

路透社18日报道称，黑色牙膏在中国非常受欢迎，该品牌为高露洁及其合资伙伴霍利·黑兹尔所有。这个品牌的英文名字最初是Darkie，包装上印着一个戴着高帽的微笑的黑人。路透社称，该品牌后来更名为达利，但其中文名称仍然是黑人牙膏。

18日，高露洁通过电子邮件回复媒体:

35年来，我们一直在合作开发这个品牌，包括对其名称、标志和包装进行重大改变。目前，我们正在与我们的合作伙伴协商，以评估、审查和进一步改进品牌的各个方面，包括品牌名称。

这已经成为美国黑人的生活，也是抗议品牌受到影响的最新事件的生活。

五月初，明尼阿波利斯的一名白人警察杀死了跪在地上的一名黑人弗洛伊德，引发了大规模抗议。

黑色牙膏以前在美国引起过争议

据《国家商报》报道，除了名字，黑色牙膏的商标以前也曾引起争议。

1985年，高露洁公司以5000万美元购买了50%的股份，并成为好来化学公司的合资伙伴。此后，黑色牙膏的品牌传播到欧洲和美国，但它很快在美国引发了与种族歧视相关的争议。

1989年，在被批评了三年多之后，在股东和其他团体的压力下，时任高露洁CEO的鲁本·马克公开道歉，开始改进黑色牙膏产品的包装和营销策略，并对黑色形象进行了调整，将英文名称改为“Darlie”，但保留了黑色牙膏的中文名称。

有些人认为该品牌的原始商标实际上是一个穿成黑色的白人表演者，它起源于美国南北战争前后流行的黑人表演。它的特点是白人装扮成黑人，用一种有趣的方式模仿黑人苦力。

根据最新数据，当流行病在美国爆发时，高露洁的股价大幅下跌，但它已经收复了大部分跌幅，其股价已接近历史最高水平。

黑色牙膏的来源

Darlie是一个有着几十年历史的传统口腔卫生产品品牌。

现在，由于最近的全球黑人权利示威，这种由豪莱化学公司生产、隶属于美国跨国商品巨头高露洁棕榄公司的产品再次受到媒体的关注。

事实上，黑色牙膏的英文名字在1990年被改变过一次，从达奇变成了达利。Darlie是英文中女性名字Darlene的缩写，字面上与黑白肤色无关。

然而，尽管英语被重新命名，中国人仍然保留着黑色牙膏，包装上黑脸人的形象没有改变。

据资料显示，黑色牙膏品牌最早是由宁波商人严柏林和严中立兄弟于1933年在上海创立的。颜氏兄弟创建了好来医药，这是现有好来化学工业的前身。

黑色牙膏的商标在亚洲华人地区是一个家喻户晓的名字。1933年上海昊来化工成立时，它的商标原本是一个戴着黑帽子、黑着脸咧着嘴笑、露出白牙的人。英国名字DARKIE是对非洲人后裔的蔑称。这个商标模仿了阿尔·乔尔森，一个当时很受欢迎的美国喜剧演员，他因其不名誉的表演而出名。当时，制造商认为黑脸与闪亮的白牙形成鲜明对比，这足以成为一个品牌形象。

据报道，这款牙膏之所以最初被命名为黑色，是因为当时人们普遍认为黑人的脸是黑白色的，而且据说最初的广告中还提到，黑色牙膏的配方中含有一些非洲树木的洁牙药物，这就是非洲人的黑牙齿特别白的原因。

黑色牙膏占17%

根据全球市场信息数据库欧睿国际(Euromonitor International)的数据，黑色牙膏占中国牙膏市场的17%。

随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁和狮子王为代表的跨国企业在中国建立了R&D中心、生产基地和销售平台。目前，中国牙膏市场与国际牙膏市场联系紧密，云南白药、两面针等本土品牌也相继出现。

2019年，中国牙膏行业的十大品牌是云南白药、黑色、高露洁、佳洁士、中国、舒士达、狮子王、玉兰油、舒克和好乐芝。

如果黑色牙膏的名称改变，品牌认知度将下降或影响销售。同时，云南白药、高露洁和佳洁士将抢占黑色牙膏的市场份额。

2013年牙膏市场规模不到200亿元，2018年增加到274亿元，预计2020年将超过300亿元。

强生公司宣布:停止销售美白产品

在反种族主义的浪潮下，不仅黑色牙膏面临更名的可能性，而且强生公司也于19日宣布决定停止销售美白产品。

据《纽约时报》报道，强生公司在一份声明中称，在过去几周，有人批评该公司的露得清和清洁透明产品宣传说，白色皮肤比原始肤色更好。

强生公司澄清:这绝不是我们的意图。健康的皮肤是美丽的皮肤。

报道称，露得清和科里奥利的产品线不在美国销售，而是在中东和亚洲销售。该公司表示，它将很快取消目前正在销售的产品，将来也不会生产这些美白产品。

例如，《纽约时报》称，在印度，一些消费者称赞净度的美白产品有效，可以美白肤色。在亚洲，露得清的产品广告也描述了如何让消费者的皮肤更白。

事实上，为了反映公司的反种族主义立场，强生公司上周宣布，将提供多种颜色的创可贴，以适应不同的肤色。

此外，报告还提到，超过11000人向请愿网站请愿，要求联合利华集团停止销售类似的美白产品。

美白护肤品算不算种族歧视？

自从BLM运动在美国发展以来，“黑”和“白”这两个词就成了美国人讨论公共话题的雷区。

根据《世界网络商业》杂志，最近许多品牌因美白产品而受到批评。

6月3日，玉兰油公开表示支持BLM运动，反对种族主义和不公正。继玉兰油之后，宝洁公司也承诺向反种族主义基金捐赠500万美元。

然而，很快有人发现了马来西亚玉兰油的广告，该广告推荐了一种具有双重美白效果的美白精华素，可以抑制皮肤最深层黑色素的形成。

批评家说这是完全虚伪的，护肤公司应该禁止在全世界销售美白产品。

全球美白行业价值数百亿美元，这注定玉兰油不会是唯一一个躺在枪口上的品牌。

例如，强生公司刚刚宣布将向美国有色人种协进会捐赠20万美元。一些人指责露得清在马来西亚销售美白亮肤霜，声称它可以达到持久美白和恢复皮肤的自然美白能力。

欧莱雅旗下的品牌Garnier刚刚表示，我们站在黑人社区一边，反对种族不平等，当它被撤下时，它在印度的网上商店有一个专为男性设计的美白产品页面，而且它还在销售一种叫做强力美白洁面乳的产品。

白色可爱

联合利华也获得了批准，承诺向社会正义组织和活动家捐赠100多万美元。然而，批评者将矛头指向了联合利华旗下的印度最著名的美白品牌之一贝加尔。

美白产品和种族歧视之间有什么关系？有一种观点认为，为了销售美白产品，欧洲和美国的跨国公司已经通过营销广告宣传了以白色为美的审美观。

20世纪30年代美国的洗发水广告

然而，世界网络商业杂志指出，至少在美白市场最大的东亚，这种观点可能不成立。

中国、日本和韩国的女性自古以来就把白色视为美丽。

在日本江户，女人用米粉来美白她们的脸。日本有一句谚语:白皙的皮肤可以弥补一个人的七个缺点。

中国女性也提倡一白遮三丑。在古代，女性会定期服用珍珠粉来追求美白，她们的皮肤会光滑多雪。成语充满了对女性白皙肤色的赞美。

然而，在印度，白皙的皮肤备受推崇，美白产品受到了种族歧视的批评。

据了解，美国市场上的美白产品通常使用中性语言来描述其功效，如均匀肤色、增亮、抑制黑色素、淡化黑斑等。

这些公司也面临着压力:百事和玛氏食品正在考虑改变他们的品牌商标

当地时间17日，百事公司宣布将停止其有130年历史的品牌“杰迈玛阿姨”。后来，包括本·赖斯叔叔、巴特沃斯夫人糖浆和小麦奶油在内的品牌开始用黑色品牌形象来审视自己的食品品牌。

百事可乐:将重塑杰迈玛阿姨的品牌形象

杰迈玛阿姨在美国超市货架上已有100多年历史，是百事可乐旗下的贵格会食品品牌，其主要产品包括煎饼和糖浆，成立于1889年，已有131年的历史。

然而，杰迈玛阿姨以19世纪诗人命名的品牌遭到抵制，因为它与种族主义有关。因此，百事贵格会最近宣布了从产品中去除杰迈玛阿姨的名字和形象的计划。贵格会北美区副总裁兼首席营销官克里斯汀·克鲁普弗承认，杰迈玛阿姨的出身是基于种族偏见。

尽管多年来我们一直试图以适当和尊重的方式更新我们的品牌，但我们意识到这些变化是不够的。她说。

百事称，重塑后的标志将于今年第四季度发布，新品牌名称将于稍后公布。

为什么普通的黑人阿姨似乎有种族歧视的嫌疑？

回顾品牌历史，杰迈玛阿姨的品牌将南希·格林作为角色扮演者和品牌代言人。

南希·格林于1834年出生在肯塔基州。她是一名厨师和一名黑人奴隶。她因在1893年芝加哥世界博览会上扮演杰迈玛阿姨而出名，然后去美国各地销售早餐产品。

几十年来，百事可乐公司对杰迈玛阿姨的品牌形象做了许多调整，比如1968年摘掉她的头巾，1989年给她加上珍珠耳环和蕾丝衣领。2016年，在一次重塑品牌的广告活动中，品牌名称被改为“J阿姨”，艺术设计师被邀请设计一个新形象，为她的故事背景增加新内容。

火星:考虑调整本叔叔的形象

卷入这场种族主义风暴的不仅是百事可乐，还有马尔斯的子公司本叔叔。

根据该品牌的网站，其产品以德克萨斯州一位著名的成功的非洲裔美国人的名字命名。然而，盒子上的脸不是本的，而是弗兰克·布朗，一位芝加哥的侍者和厨师。

历史上，南方的白人经常称年长的黑人为叔叔和阿姨，而不是表示对绅士或女士的尊重，这也是长期以来对非裔美国人奴隶身份的刻板印象的文化象征。特别是，本叔叔的品牌形象多年来一直戴着领结。有人说这让他看起来像旅馆的搬运工或其他服务人员。

玛氏表示，它正在考虑对自1940年进入市场的本舒品牌进行可能的调整。

来源：千龙新闻网