凯撒文化背后的8天7板:字节跳动花了很多钱来吸引游戏“盟友”

本篇文章2981字，读完约7分钟

截至6月17日收盘，凯撒文化在8个交易日内上涨了7个每日限制板。股价的大幅上涨主要是由于6月12日与字节跳动签署了一项为期10年的协议。业内人士指出，腾讯屏蔽了字节跳动的游戏分销业务。为了迅速介入游戏的核心资源，字节跳动在流量方面设定利润空以吸引非腾讯厂商合作，游戏行业有望迎来一波红利期。然而，与此同时，字节跳动拥有交通优势，但这并不保证它能在未来与腾讯竞争。梳理历史，我们发现许多互联网巨头进入游戏较早，但结果并不令人满意。字节跳动游戏布局的前景无疑需要时间来检验。

布局游戏

自2018年起，字节跳动开始规划游戏场地。那年的6月和7月，它分别在今天的头条和颤音上推出了游戏账号，10月，它接管了白天和黑夜(研究和运输大本营)。2019年，颤音推出了第一款小游戏“银月球”，并收购了上海莫利那和上河网络的股份，并在深圳和杭州成立了1000多个游戏团队。2020年2月，战略投资的前负责人被赋予游戏业务的严格责任，这标志着byte game自主研发和独家代理业务的加速。

在四个地方建立了自己的工作室，包括北京工作室(原完美世界高级导演王，负责《魔幻大陆》和《武林外传》等项目)、杭州工作室(接收部分原网易盘古工作室人员)、上海工作室(收购前三七局娱乐子公司上海默涵)、深圳工作室(收购前腾讯互动娱乐干昆游戏产品经理那托的上河网络)、(中国)董事长。 负责休闲游戏，包括开发新游戏的大型引擎，定位休闲游戏分销平台的Ohayoo，定位游戏社区的尤肖邦。

《中国证券报》记者注意到，字节跳动目前在休闲游戏发行方面有一定经验。一年之内，许多代理产品进入了IOS游戏免费排行榜的前10名。春节期间，疫情叠加。脑洞大师、我的功夫专家、肖梅斗地主等人表现出色。

除了广告之外，寻找新的增长点是字节跳动布局游戏的重要驱动力。业内人士指出，实现移动互联网的本质是实现流量，其中实现效率:游戏电子商务广告。方正证券估计，从2020年到2021年，字节跳动广告的同比增长率将分别降至40%和23%，字节跳动迫切需要在广告之外找到新的摇钱树。

字节跳动仍然希望能进入中量级和重型游戏领域，因为以前80%的广告空间都是通过休闲游戏实现的，但是休闲游戏赚不了多少钱，所以如果你想让剩余广告空间的价值更高，你必须通过中量级和重型游戏来实现。上海一家券商的媒体分析师金明(化名)表示。

寻找盟友

游戏公司对字节跳动的超重布局有不同的态度。一些游戏公司选择积极合作。与腾讯关系密切的公司显然不会有深入的合作，一些老牌制造商持观望态度。

凯撒文化显然属于积极的一面。公司6月12日盘后宣布，与光年日夜签署战略合作协议，将充分发挥各自优势，整合资源，在游戏分销、渠道、运营、知识产权、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。合作期限为120个月。《中国证券报》记者注意到游戏《火影忍者:峰会》最近开始预约公测，出版者就在几光年之外。其中，超过10万名玩家在游戏评级网站TapTap上预约了时间。

这种合作不难理解，因为很多知识产权资源已经被腾讯和相关公司锁定，所以字节跳动也需要在市场上有影响力的知识产权。一家券商的资深媒体分析师林(化名)对《中国证券报》表示目前只能选择一定范围内的合作伙伴。

此前，姚记科技、中国移动游戏等公司曾与字节跳动合作。其中，姚季的《小美斗地主》和字节跳动的合作在今年春节期间取得了优异的经营业绩。中国之旅的两个知识产权产品“海王:热血之路”和“全明星中庭”作为独家代理交给了字节跳动。中国之旅内部人士表示，这两款产品都是中、重度格斗游戏，目前正在稳步推进。

从外部世界来看，字节跳动的游戏业务离不开与行业领袖腾讯的对抗，这使得相关合作伙伴之间的关系显得更加微妙。首席游戏公司不愿意将游戏的唯一一代移交给字节跳动，即使移交了唯一一代，游戏的流水也很可能会急起直落。此外，头制造商并不真的想站在字节和腾讯一边。金明说，字节跳动只能找非头游戏公司，然后牺牲1000美元买骨头，吸引其他制造商投降后取得巨大成就。

华南一家游戏公司的中层人士直言不讳地表示，大型游戏公司的产品是否在字节跳动销售主要取决于销售能力，但目前字节跳动只在休闲游戏方面证明了自己的能力。然而，一家上市腰牌游戏公司的高管表示，他绝对欢迎字节跳动，但他能否合作取决于提供什么样的优惠条件。

对于选择合作伙伴，林表示，一方面需要的意愿，很多公司与腾讯有股权关系或深度合作。因此，字节跳动在寻求合作伙伴时应该考虑游戏公司的具体谈判要求。林的声明得到了腾讯参与的一家总部游戏公司的证实。对方明确表示暂时不会与字节跳动合作进行产品分销，腾讯将优先考虑产品分销。

伽玛数据首席分析师王旭在接受《中国证券报》采访时表示，字节跳动不仅可以与实力雄厚的企业进行交通合作，而且一些产品的进一步合作也在逐步推进。对于游戏公司来说，如何最大化利益是选择合作伙伴的关键。如果他们能够与字节跳动合作并取得显著成果，他们将不会拒绝进一步深化合作。

发展猜想

互联网巨头的游戏业务经常引起市场的高度关注。此前，360、百度、阿里巴巴等巨头相继进入市场，但结果并没有达到预期的高度。字节跳动能否刺激产业结构仍需要时间来验证。

最终，游戏取决于产品。如果没有，市场可能会给你一个标签，说你只有电子商务基因或搜索基因，但没有游戏基因。一家游戏上市公司的高管对《中国证券报》表示，去年，字节跳动的布局游戏是由团队和自建研发机构收购的，但今年，它变成了合作形式。这种变化可能有两个方向，可能是该公司的干预理念更加成熟，对市场更加尊重。另一方面，他可能认为做一些研究和开发并有一个团队负责分配就足够了，但结果并不是那么简单。我无法理解字节跳动游戏策略的变化。

字节跳动未来的发展道路备受外界关注，业内人士认为有三条成熟的道路可供借鉴。专注于某一个范畴，经过多年的研究和发展，莉莉斯的最终成就是通过这条道路爆炸成功的；专注于R&D技术，在细分的轨道上打造自己的知识产权Miha之旅，从而在这条道路上取得成功；投入巨资引爆产品，并在产品上线后让对手措手不及。阿里游戏通过这条路成功了。

王旭判断，字节跳动的发展必须分三步走:平台广告先行；与一些企业的合作已经逐渐过渡到与大型游戏研发企业的合作。自主开发的产品大规模推出。字节跳动选择的对象也将沿着这条道路，与一些实力强大的企业合作，让业界看到成果，然后与大型游戏企业进行深度合作(不仅仅是广告交通合作)。在产品方面，休闲游戏从权力开始，而重型游戏逐渐赶上。

根据长江证券研究报告，字节跳动正在努力增加R&D，并在许多地方建立R&D团队。根据其判断，R&D在字节跳动的人员将迅速扩张，而R&D系统有望向腾讯和网易学习。预计将避开腾讯自主开发的优势类别，进行差异化竞争。

国信证券研究报告建议，字节跳动应重点突破某些类别和地区。腾讯的优势类别是团队竞争，其优势领域是国内。它的护城河很深，很难在前面竞争。然而，在MMO领域，合作伙伴更注重腾讯的流量和运营能力，联盟关系并不绝对稳固；此外，腾讯对游戏行业的战略投资已经遍布全球。字节跳动需要支持自己的阵营，尤其是在一两个游戏中，达到甚至超过腾讯唯一一代的水平，联盟关系将会发生微妙的变化。

再次，字节跳动布局游戏很快，未来的发展需要时间来测试。王旭说道。

截至6月17日收盘，凯撒文化在8个交易日内上涨了7个每日限制板。股价的大幅上涨主要是由于6月12日与字节跳动签署了一项为期10年的协议。业内人士指出，腾讯屏蔽了字节跳动的游戏分销业务。为了迅速介入游戏的核心资源，字节跳动在流量方面设定利润空以吸引非腾讯厂商合作，游戏行业有望迎来一波红利期。然而，与此同时，字节跳动拥有交通优势，但这并不保证它能在未来与腾讯竞争。梳理历史，我们发现许多互联网巨头进入游戏较早，但结果并不令人满意。字节跳动游戏布局的前景无疑需要时间来检验。

布局游戏

自2018年起，字节跳动开始规划游戏场地。那年的6月和7月，它分别在今天的头条和颤音上推出了游戏账号，10月，它接管了白天和黑夜(研究和运输大本营)。2019年，颤音推出了第一款小游戏“银月球”，并收购了上海莫利那和上河网络的股份，并在深圳和杭州成立了1000多个游戏团队。2020年2月，战略投资的前负责人被赋予游戏业务的严格责任，这标志着byte game自主研发和独家代理业务的加速。

在四个地方建立了自己的工作室，包括北京工作室(原完美世界高级导演王，负责《魔幻大陆》和《武林外传》等项目)、杭州工作室(接收部分原网易盘古工作室人员)、上海工作室(收购前三七局娱乐子公司上海默涵)、深圳工作室(收购前腾讯互动娱乐干昆游戏产品经理那托的上河网络)、(中国)董事长。 负责休闲游戏，包括开发新游戏的大型引擎，定位休闲游戏分销平台的Ohayoo，定位游戏社区的尤肖邦。

《中国证券报》记者注意到，字节跳动目前在休闲游戏发行方面有一定经验。一年之内，许多代理产品进入了IOS游戏免费排行榜的前10名。春节期间，疫情叠加。脑洞大师、我的功夫专家、肖梅斗地主等人表现出色。

除了广告之外，寻找新的增长点是字节跳动布局游戏的重要驱动力。业内人士指出，实现移动互联网的本质是实现流量，其中实现效率:游戏电子商务广告。方正证券估计，从2020年到2021年，字节跳动广告的同比增长率将分别降至40%和23%，字节跳动迫切需要在广告之外找到新的摇钱树。

字节跳动仍然希望能进入中量级和重型游戏领域，因为以前80%的广告空间都是通过休闲游戏实现的，但是休闲游戏赚不了多少钱，所以如果你想让剩余广告空间的价值更高，你必须通过中量级和重型游戏来实现。上海一家券商的媒体分析师金明(化名)表示。

寻找盟友

游戏公司对字节跳动的超重布局有不同的态度。一些游戏公司选择积极合作。与腾讯关系密切的公司显然不会有深入的合作，一些老牌制造商持观望态度。

凯撒文化显然属于积极的一面。公司6月12日盘后宣布，与光年日夜签署战略合作协议，将充分发挥各自优势，整合资源，在游戏分销、渠道、运营、知识产权、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。合作期限为120个月。《中国证券报》记者注意到游戏《火影忍者:峰会》最近开始预约公测，出版者就在几光年之外。其中，超过10万名玩家在游戏评级网站TapTap上预约了时间。

这种合作不难理解，因为很多知识产权资源已经被腾讯和相关公司锁定，所以字节跳动也需要在市场上有影响力的知识产权。一家券商的资深媒体分析师林(化名)对《中国证券报》表示目前只能选择一定范围内的合作伙伴。

此前，姚记科技、中国移动游戏等公司曾与字节跳动合作。其中，姚季的《小美斗地主》和字节跳动的合作在今年春节期间取得了优异的经营业绩。中国之旅的两个知识产权产品“海王:热血之路”和“全明星中庭”作为独家代理交给了字节跳动。中国之旅内部人士表示，这两款产品都是中、重度格斗游戏，目前正在稳步推进。

从外部世界来看，字节跳动的游戏业务离不开与行业领袖腾讯的对抗，这使得相关合作伙伴之间的关系显得更加微妙。首席游戏公司不愿意将游戏的唯一一代移交给字节跳动，即使移交了唯一一代，游戏的流水也很可能会急起直落。此外，头制造商并不真的想站在字节和腾讯一边。金明说，字节跳动只能找非头游戏公司，然后牺牲1000美元买骨头，吸引其他制造商投降后取得巨大成就。

华南一家游戏公司的中层人士直言不讳地表示，大型游戏公司的产品是否在字节跳动销售主要取决于销售能力，但目前字节跳动只在休闲游戏方面证明了自己的能力。然而，一家上市腰牌游戏公司的高管表示，他绝对欢迎字节跳动，但他能否合作取决于提供什么样的优惠条件。

对于选择合作伙伴，林表示，一方面需要的意愿，很多公司与腾讯有股权关系或深度合作。因此，字节跳动在寻求合作伙伴时应该考虑游戏公司的具体谈判要求。林的声明得到了腾讯参与的一家总部游戏公司的证实。对方明确表示暂时不会与字节跳动合作进行产品分销，腾讯将优先考虑产品分销。

伽玛数据首席分析师王旭在接受《中国证券报》采访时表示，字节跳动不仅可以与实力雄厚的企业进行交通合作，而且一些产品的进一步合作也在逐步推进。对于游戏公司来说，如何最大化利益是选择合作伙伴的关键。如果他们能够与字节跳动合作并取得显著成果，他们将不会拒绝进一步深化合作。

发展猜想

互联网巨头的游戏业务经常引起市场的高度关注。此前，360、百度、阿里巴巴等巨头相继进入市场，但结果并没有达到预期的高度。字节跳动能否刺激产业结构仍需要时间来验证。

最终，游戏取决于产品。如果没有，市场可能会给你一个标签，说你只有电子商务基因或搜索基因，但没有游戏基因。一家游戏上市公司的高管对《中国证券报》表示，去年，字节跳动的布局游戏是由团队和自建研发机构收购的，但今年，它变成了合作形式。这种变化可能有两个方向，可能是该公司的干预理念更加成熟，对市场更加尊重。另一方面，他可能认为做一些研究和开发并有一个团队负责分配就足够了，但结果并不是那么简单。我无法理解字节跳动游戏策略的变化。

字节跳动未来的发展道路备受外界关注，业内人士认为有三条成熟的道路可供借鉴。专注于某一个范畴，经过多年的研究和发展，莉莉斯的最终成就是通过这条道路爆炸成功的；专注于R&D技术，在细分的轨道上打造自己的知识产权Miha之旅，从而在这条道路上取得成功；投入巨资引爆产品，并在产品上线后让对手措手不及。阿里游戏通过这条路成功了。

王旭判断，字节跳动的发展必须分三步走:平台广告先行；与一些企业的合作已经逐渐过渡到与大型游戏研发企业的合作。自主开发的产品大规模推出。字节跳动选择的对象也将沿着这条道路，与一些实力强大的企业合作，让业界看到成果，然后与大型游戏企业进行深度合作(不仅仅是广告交通合作)。在产品方面，休闲游戏从权力开始，而重型游戏逐渐赶上。

根据长江证券研究报告，字节跳动正在努力增加R&D，并在许多地方建立R&D团队。根据其判断，R&D在字节跳动的人员将迅速扩张，而R&D系统有望向腾讯和网易学习。预计将避开腾讯自主开发的优势类别，进行差异化竞争。

国信证券研究报告建议，字节跳动应重点突破某些类别和地区。腾讯的优势类别是团队竞争，其优势领域是国内。它的护城河很深，很难在前面竞争。然而，在MMO领域，合作伙伴更注重腾讯的流量和运营能力，联盟关系并不绝对稳固；此外，腾讯对游戏行业的战略投资已经遍布全球。字节跳动需要支持自己的阵营，尤其是在一两个游戏中，达到甚至超过腾讯唯一一代的水平，联盟关系将会发生微妙的变化。

再次，字节跳动布局游戏很快，未来的发展需要时间来测试。王旭说道。

来源：千龙新闻网